2、通过展会的形式

　　
　　展会的定义是在最短的时间内，在最小的空间里，用最少的成本做出最大的生意。所以
不少鞋业展览会已经成为品牌提高知名度和订货量的关键措施之一。沃特就通过参加晋江鞋
博会结识了更多来自全世界各地的买家。不少展会主办也会尽量多邀请爱世克斯这样的国际
品牌才参会，以此提高展会的高度。
　　
　　二三线品牌在与一线品牌的竞争中，要特别注意价格梯度。中国的二三线帆布鞋企业很
多，并且知名度远远比不上匡威这样的国际品牌，所以在策略上，这些品牌主要通过丰富
产品线。
　　
　　打造核心竞争力
　　
　　不少品牌在

2013 年新推出新产品系列作为"战略防线"产品，正是为了应对市场多元化

需求。如特步、安踏、李宁等运动品牌企业将足球鞋这种

专业性强，消费群体颇具针对性的产

品纳入发展体系，提高产品的科技竞争力。而长期以女靴为主的

bgg 品牌一开始调整企业资

源在价值链上的分布结构，舍弃增值潜力不大的环节，集中资源打造自己的核心竞争力。在
完善生产能力、规模化经营的同时，更多的鞋服企业把目光放在强势品牌的打造上，不断进
行品牌升级。