第一部分：关于服装行业背景概述

1、 服装行业背景

（1）

  

概述

在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。服装，其定

“

”

义是穿于人体起保护和装饰作用的制品，同义词有 衣服 和

“

”

“

”

衣裳 。中国古代称 上衣下裳 。中国是世界上最大的服装消

费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率

日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、

多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般

设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变

为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方

式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，

服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。随着全球经济的加

速化服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将

向多样化发展。随着服装行业多种多样的发展，随之面临的问

题也越来越多，其中，为了增强与扩大生产销售，在服装行

业消费者行为方面需要进行更多的关注与调研，以便于更好

的迎合消费者进行服装消费。

（2） 发展趋势

 在全球服装价值链中，设计和营销处于价值链的高端，而生