剖析服装行业电商之路

摘要：随着 21 世纪信息化、网络化的进一步发展，必将促进服装电子商务的快速结合
起来，服装企业也纷纷进入电子商务时代,据中同电子商务研究中心发布的《2012 年
度中国服装行业电子商务应用报告》显示，2012 年第二季度中国网上零售市场交易规
模达到 1924 亿元；其中服装类商品销量达到 445 亿元，环此增长 8％，同比增长
68.9％；服装作为最受用户青睐的网购产品越来越受关注。
关键词：

 

 

服装行业 电子商务 B2C 

1. 行业新闻

1.1 行业动态

淘宝网(www.taobao.com)在 2011 年光棍节的促销活动中，让人见证了电子商务的威力：

“

”

淘宝商城官方数据显示， 光棍节 期间订单数突破 2000

“

”

万单， 支付宝 交易额突破 33.6

亿，为去年同日交易量的近 4

“

”

倍；而淘宝网、淘宝商城 支付宝 交易总额突破了 52 亿，

这个数字超过购物天堂香港 6 天的零售总额，而服装业依然是网络销售贡献的主力军。 
面对如此火爆的服装电子商务行情，又有哪家服装企业不为之心动?据不完全统计，超过
75

“

”

％的品牌服装企业已经 触网 。服装商会经济部部长张文在接受记者采访时表示，电子

商务是未来发展的必然趋势

2. 传统服装行业旧状

3. 2.1 传统服装企业经营模式分析

2.1.1 传统服装企业的发展特点

规模大、产量大、水平低、结构较是传统服装企业最为突出的四大特征。目前，中国服

装企业结构链模式依然是传统设计管理，在这种模式下，不仅延长了产品生产周期，同
时还加大了试制成本，导致新产品缺乏创新能力，延长了开发周期，不利于适销对路的
产品的发掘，增加了库存，使得资金周转受到负面影响。然而，作为一种追求时尚的商品，
服装产品的价格也会随着库存的积压而降低，使得企业的利润生产受到影响，最终陷入
一个恶性循环的怪圈。

2.1.2 存在于企业发展中的问题

   资金短缺、专业人才匮乏、信息落后、资源储备不足等是中小型服装企业在初始阶段所面
临的主要问题。当前，性价比仍然是我国国民的第一追求，在传统服装经营过程中，必须
经过第三方运输，从而大大增加了服装产品的成本和投入市场的时间。

 2.1.3 传统服装行业的通病

 我国服装行业现状是利润率的持续降低;成衣订单交货期已缩短到 15-45 天之内;多品种、
小批量的趋势日益明显，客户对产品质量及质量稳定性以及交货率要求越来越高，原材
料成本以及生产成本增高，原辅材料质量以及工艺水平和质量标准越来越高

3 电子商务的特点

电子商务将传统商业活动中物流、资金流、信息流的传递方式利用网络科技整合，企业将
重要的信息以全球信息网（www）、企业内部网（Intranet）或外联网（Extranet）直接与
分布各地的客户、员工、经销商及供应商连接，创造更具竞争力的经营优势。电子商务与传