( 二) 专卖店的店面设计

专卖店的店面是服装品牌的脸面, 它是消 费者对企 业形

成第

) 印象的要素, 是企业 形象 的重要 组成 部分, 它 直接 决

定消费者是否会接受这一 品牌。

专卖店的店面设计要注意以下几个问题:

1. 专 卖店的外 貌风 格必 须与 经营 的服 装风 格相 一致,

同时突出自身品牌 的价 位与 档次。如经 营大 众品 牌的专 卖

店没有必要装修得富丽堂皇, 这样 反而会吓 走自己的主 要顾
客群。

2. 专 卖店的建 筑应 有利 于城 市的 环境 建设, 与 周围 环

境协调一 致, 以取得整 体和谐 的效果; 同 时专卖 店的建筑 风
格要与企 业的经 营目标、经营 方针一 致, 体现企 业富有个 性

的独特形象。

3. 专 卖店的外 观在 经营 中起 着宣 传作 用, 所以 专卖 店

在外观设 计上, 必须突 出专卖 店形象 的识别 标记, 以使消 费
者从很远的地方即可识别公司形象。

( 三) 专卖店的招牌设计

专卖店的招牌包括屋顶招牌、栏架招牌、墙壁招 牌、垂吊

招牌、

遮阳篷招牌等。

服装企业招牌的设计应按如下几个步骤进行:

1. 考察企业招牌、

旗帜 和标识设 置的环 境条件, 如 阅读

距离和角度 , 空间 的大 小、形状, 以及 与建筑 物的 关系、距 离
地面的高度等。

2. 在考察后, 应拿出初步的设计方案, 注意形、色、

材料、

加工方式的设计意义, 力求统一协调, 独具特色。

3. 由 于色彩对 消费 者会 产生 很强 的吸 引力, 为 方便 消

费者识别, 招 牌的色彩 必须符 合企业 的标准 色, 使消费者 产
生对企业的认同感。

( 四) 专卖店的橱窗设计

橱窗给顾客第一印 象, 橱窗 内的综 合因 素包 括灯 光、产

品密度、

人台陈 设、

广 告画。橱 窗内 陈设的 必是 最拨 动人 心

的产品, 其宗旨是树立个性形象, 吸引 顾客的视线, 进而 登门

光临。在整 个购物程序中这是创造消 费机会的关 键, 橱 窗是
专卖店外观的一个重要组成部分, 橱窗通过 陈列各种款 式的
时尚服装, 可 以为企业 制造不 同的形 象特征, 橱 窗布置要 达

到消息传 递、印象留存 的目的, 将 店内的 商品信 息准确地 传
达给顾客, 同时要体现品牌形象, 达到较高的识别度。

通过陈 列新款服装, 以 表明 本品牌 足以 跟上 时代 发展;

通过摆放 处理商 品, 可 以招徕 对价格 敏感的 消费者; 通过 进

行艺术化 的设计 以吸引 路人的注 意, 并显示 高雅的 格调, 使
消费者不断加深对产品和品牌的印象。

专卖店的橱 窗尺 寸由 于其门 面长 度而 有所 不同。但 长

度和宽度的比例一定要符合视觉习惯, 一般高、宽的比例以 1

B1. 618 为佳。开放式橱窗较适用于大面积卖场, 用通透 的落

地玻璃使路 经行人对店内展示 一目了 然, 进 而驻步, 不 禁产
生进店一观的欲望。

橱窗设计切忌与店内产品脱节, 它要求达 到宣传和 吸引

的效果, 但力 求保证与 整个店 堂的和 谐统一 性, 不至使人 在

为橱窗激动之后, 进店却怅然若失。

( 五) 专卖店的空间布局

服装 专卖店的空间指: 视觉空 间、人机 功能空间、心 理空

间。视觉空间要讲 究通透, 开阔的 空间总会给 人的视觉 带来

美感; 人机功能空间也叫生理空 间, 讲究 的是顺畅, 因此 活动
空间、购物空间都 要符合 人体 工程 学的原 理, 使顾客 行走 购

物非常自如; 心理 空间是 指顾 客对 空间的 心理 体验, 是放 松
的还是紧张的、

是闭塞的还是开 阔的。因此在 服装陈列 空间

的处理上 , 最重要的是对道具 体量的把握 ) ) ) 道 具在空 间中
到底占有 多大的位置, 太大堵住 空间, 太 小镇不住 空间, 因此

大的道具 应注意其通透性, 小的道具 放在大 空间里, 应 先对
大空间进 行隔断处理。服装陈列空间有 很多是公 共的, 所以
必须在某 些操作环 境中 设计一 定的 个人空 间感。在 对空 间

进行处理时, 应当从三方面入手:

1. 空 间的界定: 在界定空间时一般采用明 示的手法, 如

实体( 货柜和架) 、通透隔断、模特展台等等; 还可以采用暗示
的手法, 如用伞状 的天花 造型, 以 地面材 料的 不同来 分隔 地

面, 利用灯光的局 部照射 等等, 这 些方法 都可 以起到 分隔 空
间的作用。

2. 空间的节奏 : 人流 的聚 集、疏散、休息 要做 到张弛 有

度, 视线到达的距离要远近变化有致。

3. 空间的利用: 服装陈 列空间是 限定的, 常 常是不 够用

的, 因此要充分地利用空 间的四 周及地面 、天 花等。平 面布
局上, 要适应我国顾客逛店的习 惯, 陈列 架、橱 柜尽量靠 墙摆

设; 空间序列布置, 既 要统一, 又 要有 一定变 化; 营业 员空 间
与顾客空间比例要合理。

( 六) 专卖店的服装陈列设计

专卖店的服装 陈列 设计 是服装 企业 销售活 动中 重要 的

一个环节, 专卖店是服装直接和 消费者接 触的关键场 所。服

装的陈列设计 包括 服装陈 列的 规则、摆放 的要 求、

颜 色的 搭

配等, 主要目的是构成一个良好的销售氛围。

1. 专 卖店内的灯光、

色彩、音响和温度。

专卖店的灯光、色 彩、音响 和温度 不仅 能够 给顾 客以 美

的享受, 还可以刺激消费者购买的欲望。

( 1) 店内灯光照明。

服装店内的 照明 要依据 品牌 特色 设定。色 调的 选择 要

与季节的更替、

品牌的感觉相结 合。科学地配 置灯光照 明有

利于突出服装, 增 强购物 的气 氛, 吸引并 引导 消费者 进行 选

购。店内 的照明一般分为 3 种:

a. 基本照明: 采用天 花板上 配置节 能灯为 佳, 保持店 内

的均匀亮度。

b. 重点照明: 一般采用聚光灯、

照明灯等进行定向照明,

以突出重 点商 品, 强 调服 装 的独 立 个性。 应当 根 据服 装 种
类、

款式、颜色、

形状、性能采用不同的照明亮度和照射角度。

c. 装饰照明: ) 般采用彩灯、壁灯 、

吊 灯和霓 虹灯等 照明

设备, 以强烈的光线、绚丽的色 彩, 烘 托出购 物的氛 围, 给消
费者以赏心悦目的感受。

特殊 照明一般 是用 于直 接投 射到 衣服 上, 要注 意颜 色

与服装颜色的协 调性, 如 果是 同色, 衣 服会 显得 特别 鲜艳,

补色则会使衣 服变 得灰暗; 光 度要 适中, 装饰 照明要 与基 本

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