企业取枫丹白露为淘宝店名，彰显了法国的人文风情和地域特色，使品牌

网店蕴含了法国时装的人文特色，也给品牌注入文化内涵和服务内涵，用以

锻造品牌的闪光点。通过打造差异化文化，枫丹白露把具有法式风格的服装品

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牌定位为 热爱自由、热爱生活 的白领女性所属，并提出 Lady First，Office 

Second”（先有女人味，才有工作的激情）的口号。

此上种种的成功，首先是品牌定位的精准，并以广告的目的赋予产品精神。

怎么赋予精神呢，既通过广告和形象代言人反复的品牌营销策略。

Bessie 贝茜品牌主要针对高端精品女装，源袭英伦宫廷风格做电子商务

营销,

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退出的口号是 对细节的完美追求，给女性一个精致的公主梦想 。就目

前了解的信息分析，品牌的定位比较泛。高端精品女装，仅就这个范围就有两

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个层次的发掘。女 可分为老、中、青、少、婴 5 个阶段，这里的高端泛指财富的

多少决定，就 M 型社会形态和中国的社会发展进程而言可以集中在老、中两个

阶段的女性群体；以个人素养的高低来决定高端，又可以划分为接受西方教

育、国内研究生学历、新生代独生子女精英教育三个群体的黄金市场；从精品

角度诠悉，结合英国文化特点，势必以文化属性的强弱加以引导，那么强势

文化的女性自然是不二的选择。

这里需要注意的是，英伦宫廷是英国传统文化中制度的起源。英国传统文

化中，贵族等级制度是构成该文化的第一大特点。以至在反封建思想的资产阶

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级革命后的一百多年，把这一特色称做 贵族的世纪 。而英国贵族崇尚自由是

这一文化的第二个特点。自由是大小贵族平等的联接关系，也让他们变得更英

勇。这一特性传承至今，所以基督教、穆斯林等

宗教在这里能够平衡相处。

英国传统文化的弱势就是因循守旧、固步自封、

崇尚传统。英国历史上属于农耕社

会，乡绅观念影响深远，造成了现代英国人生性保守。骨子里，英国人不希望

太大的变革打乱他们宁静的生活，威胁到他们优级的社会地位。

针对英国的文化属性，以及中国当下激烈的社会环境，贝茜品牌应该需要

拥有自己精准、清晰的品牌精神。个人综合理解，现有品牌风格和品牌精神有

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一定出入。 对细节的完美追求，给女性一个精致的公主梦想 ，这个口号制造

了强势贵族身份、弱势小公主的对立矛盾。因为品牌主打英伦宫廷风格，这本

就是贵族的象征，如果是主打英伦风，那可以结合英国乡下灰姑娘变成公主

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