在这样的大环境下 电子商务将会是企业克服经济危机、顺利实现产品及经营模

?

式升级的重要利器。因此，找到合适的电子商务模式将是企业有效利用电子商务的关

键。而目前已经利用电子商务的企业的电子商务应用状况将有助于企业了解并进而发

 

现最佳电子商务策略。为此，正望咨询在全国范围内完成了超过 1000 家服装企业的

随机抽样电话调查，重点调查目前我国服装行业对互联网的认识与掌握程度包括搜

索引擎广告在内的网络营销推广水平、包括 B2B、C2C 与 B2C 等各种形式的电子商务

应用水平、以及网络营销与电子商务实践的效果与满意度 并对目前服装企业应用电

?

子商务方面存在的问题和困难进行了分析。

1、

电子商务在中国纺织服装行业的应用现状

(1) 电子商务在中国纺织服装的发展回顾

服装电子商务作为服装企业营销手段之一,由于它的经济性和便捷性,近年越来

越受到服装企业的重视。根据艾瑞报告研究显示，服装电子商务发展的几个重要时间

节点如下：

1. 2003 年之前：服装业 20 世纪 90 年代开始就引入了电子商务，但水

平和层次较低，主要是企业建立 Internet 网站，实现了信息交流和

内部协作等基础层面的架构。真正从事电子商务的企业很少。这段时间

内主要以 B2B 电子商务为主。

行 业

分类

描述

盈利模式

代表厂商

建 材

行业

从整个细分

行业来

看，原材料

行业是

中国电子商

务 B2B

行业较为活

跃的细分

领域

首先，一部分收入来

自于按照在线交易提

成获得营收；其次，

会员费及资讯销售收

入也是营收的一部分；

再次，诸如类似期货

的仓单交易模式、货单

抵押贷款等服务模式也

在该领域垂直 B2B 厂

商中产生。金银岛网交

所的盈利模式就是典型的

中国化工网（隶属于网

盛科技，已经上市）

、金银岛、我的钢铁

网、中国水泥网等。

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