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全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是 千人一面 ，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生

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产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举 设计

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师 大旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出 短命 的怪圈。

 

　　第二，用个性营销模式创造个性品牌

　　单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存

 

在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。

 

　　第三，实现品牌个性化的突破

 

　　一）品牌的定位

 

　　总的来说，应当从以下几方面进行定位：

 

　　１） 品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计
到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，
就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力

 

而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。

　　２）品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲

 

装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。

 

　　３）品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。

 

　　４）品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。

 

　　５）品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。

 

　　６）品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。

 

　　二）、如何实现产品品牌的定位

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　　现代消费者追求个性，展现自我。 韩服 之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这
种时代心理与所需展示的风格。

　　KOOGI

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Ｉ是 韩服 中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是因为 KOOGY”这五个字母

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与 5001”四个数字紧密相连以暗示消费者：其服装非常前卫，即使时间跨越到 5001 年，也不过时的
理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心
理，渴望前卫、新潮又强烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的 15-20 岁间的青少年群体上，将品
牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为了体现服装的个性化，避免服装间的雷同，KOOGY 的每一款
服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但细微之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位
置、衣服的长短、颜色的搭配等。KOOGI 的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、与众不

 

同的迫切需求， 深受青少年的喜爱。尽管 KOOGI

 

服装的价格不菲。