服装产品陈列色彩设计的功能

　　消费者逛商场时，会注意到：边厅的服装品牌秩序井然，相反中岛区品
牌就略显凌乱，究其原因是服装产品陈列色彩在发挥作用，一个品牌如果注
重产品陈列色彩设计的功能，它就能够突出品牌的风格，强化自身产品的特
征，使卖场形象达到最佳状态，相反则对卖场形象产生负面的影响，这足以
说明：服装产品陈列色彩设计具有强大的功能性，这些功能性主要体现在以
下两方面：

　　1、服装陈列色彩设计是品牌形象的具体表现

　　卖场形象是服装品牌最真切的媒体形象，直接面对不同的消费者与各类
媒体，作为影响卖场形象主要因素的服装产品陈列色彩设计，在空间上形成
的色彩印象，必须维护并提升卖场形象，同时还要与企业视觉营销体系保持
统一，才能完整地表现品牌形象与风格，传达产品信息。

　　2、服装产品陈列色彩设计是卖场形象管理的有效方式

　　增强卖场服装秩序

　　一般来讲，消费者逛商场时，首先选择边厅的品牌，其次才是中岛区品
牌。一个原因就是边厅色彩秩序强，中岛区缺乏色彩秩序性。因此可见，服装
产品陈列色彩设计首要的前提：注重色彩的整体性、秩序性，切忌讳凌乱繁杂，
以便吸引消费者进入卖场促成购买行为，提高卖场的销售业绩。但同时还要注
意：在进行色彩陈列设计时不要过分注重秩序性，否则会显得呆板。总之，设
计要适度，既要讲究秩序性，又能活跃品牌卖场气氛。

　　强化服装色彩美感