1].色相、明度、纯度。
色相：指色彩的相貌的名称。
明度：指色彩的明亮的程度。
纯度：色彩的纯净程度。
2].冷色、暖色、中性色。
冷色、暖色是指色彩给人以冰冷或温暖等不同感觉的色彩。
中性色也称无彩色、由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和
的作用，在陈列中运用非常广泛，善于使用中性色，对服装陈列将起到事半功倍的效果。
3].类似色和对比色：
色彩根据色彩环上的相邻的位置不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色、对比色、
互补色。在实际的运用中，我们一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中
排列在 60 度之内的色彩统称为类似色，把成 110 度至 180 度的色彩统称为对比色。
类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，大都多用于卖场内货架的陈列。对比色的搭
配色彩的视觉冲击力强，一般用于橱窗的陈列，或在卖场中作一些点缀的作用，以吸引
顾客视线，调节顾客的情绪。
B。色彩对顾客情感影响：

 

不同的颜色会给人产生不同的感觉，不同的色彩搭配，也会带给顾客带来不同的感受。
1].冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳
重、消极等感觉。
2].明度：明度高的会给人一种轻松、明快的感觉，明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重
的感觉。
3].纯度：纯度高色彩的显得比较华丽，纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。
4].色彩的轻重感：在同样体积，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较重，有收缩感。
5].色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。
2．

             服装卖场的色彩特点:

服装是流行的产物，在它身上不光包含了物质层面的东西，也包含了精神层面的东西。服
装同其他商品相比，也具有自身的一些特性，只有充分掌握其特点才能更好地完成服装
卖场的色彩规划。
根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析，服装的色彩特点归纳主要有以下几
点：
1．

       多样性：

多系列、多种色彩共存在一个卖场中是服装的一个特点。每一个服装品牌都有自己特定的
消费群，但是即使在同一群消费者中，其审美观也有所差异。因此，为了满足不同消费者
的需求，每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，通常会有 3 — 4 个系列，
这些系列的色彩和款式也有所不同，这样一个卖场中就会出现多个色彩并存的状况。多色
系的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。
2．变化性：
服装是一种季节性非常强的商品，因季节气候的变化更换非常频繁，因此卖场中的色彩
搭配也由此变得复杂。特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现两季服装并行的
状态。因此怎样安排好卖场中不断变化的色彩，衔接好季节交替时卖场中前后两季节服装
的色彩，也是陈列师应该具备的技能。
3

 

． 流行性：

服装是商品中最具有流行感的东西，每年一些国际流行色机构都会推出一些新的流行色,
因此陈列师不仅要学习常规的色彩搭配方法，也要不断地观察和发现新的流行色彩搭配