◆体积感和重量感

       色彩华丽或深重，能够强化卖场的体积感和重量感，如果使墙壁的 1／3 具有厚重的颜
色，则会稳定和庄重，比较适合端庄、严肃的服饰品商场。

　　稳定的色彩感觉可以让顾客安心选购，但是应该注意的是：天花板、墙壁、地板的色彩
最好浓淡配合，卖场才会显得有朝气而不会使人感觉压抑。以具有体积感和重量感的颜色进
行装饰，适合手男装服饰店。

◆兴奋

　　暖色系的深色，是造成兴奋感的原因之一，比如：红色的台布、壁面，会使卖场显得热
烈、刺激，从而激发顾客的热情，使之能够快速购物。但是，一般卖场并不适合使用同样的
颜色。

　　

◆宁静

　　为使卖场呈现宁静的氛围，延长顾客停留的时间，就应该选择偏冷的中性色或暖色系
中低彩度的颜色。

　　除此之外，色彩的象征性同样可以被加以利用，使之起到表现某一特定含义的作用。

　　四、颜色的搭配技巧

　　所谓颜色的搭配，是指进行商品陈列时，为了实现整体上的统一，而将不同颜色加以
有机地组合，从而使具有反差或不够协调的颜色统一在一个基本的色调中，达到和谐一致
的目的。

　　在进行色彩组合时，一般需要考虑以下问题：

　　

·同色系或类似色组合时，会产生商品品质优良、格调高雅的印象；

　　

·补色的组合会形成明显的对比，因此，常常需要加入其他过渡色，使反差相对弱化，

使人能够接受；

　　

·在组合同类色时，为使其产生变化，不至于过分呆板，可加入少量的补色，但要保证

整体感不受到破坏，这样，印象就会趋于强烈；

　　

·色彩组合要体现色相、明度和彩度的平稳过渡，在稳定中表现一定的韵律和节奏。

　　此外，店内的装饰用色，一定要避免同时使用多种颜色，尤其是主色以不超过三色为
宜，以免杂乱无章，破坏主导色的效果，还要避免大面积使用高彩度的颜色，以免使顾客
产生排斥感。