绩看。旗下童装品牌巴拉巴拉的业务前景依然良好，也为森马公司延续了近年
来的高速生长趋势。2012 年，森马模式的胜利势必还会引来更多后继者。

动漫营销竞争愈演愈烈

“

力果童装正式与两大国际知名动漫形象 多啦 A

”

”

梦 变形金刚 品牌签约授权。

力果董事长林维建称，2011 年初。此次借力国际动漫品牌，旨在同步国内外
卡通时尚童装市场，进一步为外乡消费者提供价格合理的正版卡通时尚童装。

把品牌授权模式演绎到极致的还要算博士蛙借助哈利波特、网球王子等代理品
牌带来的销售业绩，博士蛙在短短几年内就实现了全国的市场布局，凭借逊
色的盈利能力登陆港股市场。

后来者势必在长时间内将处于竞争弱势地位。于是 2011 年，如果依照国外动
漫形象授权的路走下去。一些品牌企业或是斥重金聘请专业动漫团队打造专属
卡通形象，或是与自主卡通品牌合作，目的不外乎想借助动漫形象在消费者
心目中的知名度，来建立企业品牌的形象。

欧美龙集团、格林集团等品牌童装企业就开拓了这种品牌营销新思路。事实上，
牵手动漫产业防止同质化竞争已成为儿童用品企业，包括童装品牌企业近年
来的新选择。但从另一个角度看，2012 年，童装品牌运用动漫营销的模式会
变得异常艰难，终究树立卡通形象和经营童装品牌是两个行业。目前，童装品
牌和动漫产业联系变得更加紧密，这一趋势对本来相对稀缺的童装设计人才
提出了更高的要求。且不论动漫剧播出平台的限制，单单是寻找合格的跨界人
才就够企业头疼一阵了

另一股市场力量

除了美邦和报喜鸟，福建石狮，广东东莞、佛山等地，还有一大批外贸加工型
企业想在 2012 年全力进军中国童装市场。不可否认，国内童装行业的集中度
不够高，仍处于品牌化的初级阶段。对上市公司提升业绩或 OEM 企业转型而
言，童装行业都是一个绝佳的机会。

从东莞崛起的一批自主童装企业在 CHIC2011 上非常惹眼。以兔仔唛、硕士猫、

”

三点水为代表的新兴童装品牌在时尚新潮童装区 引起了不少代理商的关注，
2011

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”

年初。这些企业对 新潮时尚童装 表述是通过时尚的色彩搭配和简洁的

流行设计来彰显儿童对时尚的理解和向往，从而塑造乖巧可爱、聪明活泼的童
年记忆。

“

”

新潮时尚童装 产品在面料色彩、款式等方面其实并没有极其突出的突破点，

” ”

新潮时尚童装 新 恐怕和品牌年龄有很大关系。从品牌年龄上看，有不少品牌
都是近 5 年内创立的品牌。时尚新潮的品牌往往诞生于 OEM 童装企业，拥有