从整体品牌童装市场的产品款式来看，主要分为时尚休闲和运动休闲两种。

在款式的设计上分为卡通图案和成人化设计两种趋势。卡通图案多出现在小童

和中童童装品牌的产品中，中大童童装产品更加趋向于成人装的路线．产品

风格趋向成人化、时装化。很多品牌，看上去就是成人装的缩小版，风格和路

线与成人装相比很相似。尤其是在那些由成人装品牌延伸至童装品牌的企业，

比如衣恋、阿迪达斯和耐克等成人装品牌的产品。在其童装的专柜中，这一点

比较地突出。

北京市场童装品牌的产品结构比较齐全，有适合婴童到大童各年龄段儿童

的服装。但是，单一品牌的产品结构还是以中小童为主。

在关于童装款式调查中，我们发现卡通图案的产品销售的时段性特点突出．

在某个卡通题材的动画片热播阶段．带有特定卡通形象的服装销售好，但等

此卡通片播过后。销售就会有明显地回落。这是童装销售的一个特点。

另一特点是时装化趋势明显。据蓝岛的销售人员介绍，过去 15-16 岁童装

才开始成人化趋势，现在已经提早至 12-13 岁。这个年龄段的童装大都以时尚

休闲童装为主．也许现在的孩子成熟得比较早。三四年级以上的孩子开始认为

卡通服装比较幼稚。因此商场在选择童装品牌时也在考虑引进时装化的品牌童

装。现在 11-12 岁以上的女童装向小淑女方向发展，11-12 岁以上的男童则向

运动风格发展。

从调查结果来看．品牌童装最终市场购买群集中在 30-50 岁的工薪阶层

人群。其中消费的主力军集中在 30-40 岁左右的女性。由于该阶层年龄阶段的

女性的孩子都以独生子女居多，因此购买能力较强．个性化的童装正越来越

受到重视。

而在翠微的访谈中．不少售货员反映，今年的淡季销售和去年同期相比要

差一些。童装的色彩在销售中的影响相对还是比较大的。翠微商场人员介绍今

年主推色彩拼接，有此趋向的品牌销售相对较没有的品牌要好，因此可以看

出色彩在童装销售中的重要性。

2、价格分中档与高档