橱窗换季主题的设计思路可以优先考虑将商品与季节属性明显的陈列道具相结合。

道具选择优先考虑那些对自然季节变化最为敏感的事物－－植物。最常见的植物道具是

花卉和树木，其中又因花卉体积较小，易于做设计处理，所以更适合在橱窗换季时使用。

 

而大型乔木道具的使用，往往必须变化形式才能解决体积的问题。

  

　　在植物道具选择上，陈列设计人员必须有一定的植物学基础常识，比如以季节作为

生长周期的花卉有哪些？乔木有哪些？相应的花卉和乔木发源和迁移的生长地区在哪里？

掌握这些信息之后才能够在相应的季节将恰当的植物道具使用到市场定位合适的时尚品

 

牌橱窗中。

  

　　在道具形式设计上。陈列设计人员必须考虑可执行性。并不是所有的自然植物都可

以在有限的橱窗中呈现，但是陈列师的设计智慧可以解决这个问题。对于体积较小、方

便购买的植物，可以使用真实道具，这也是效果最好的设计。对于体积较大、购买困难

 

的植物道具，可以通过艺术化的模拟转换来演绎橱窗换季。

　　KOOKAI 品牌用野花和干枯的藤蔓道具编织成的花盆，巧妙地演绎着冬去春来的季

 

节过渡信息。植物本身的绿色与商品的颜色形成对比，突出商品主角又显得和谐。

　　Stella Luna

“

”

的 后花园 主题设计，采用的全部是高仿真花卉，为了产生更接近真实

“

”

的 花园 效果，设计师专门购买了对应的香氛，要求店铺员工必须每天开业前喷洒，季

 

节信息提示明确，衬托高品主角形象，塑造曼妙的购物氛围，深得女性顾客的芳心。

  

　　货场换季看组合

　　从橱窗到货场，顾客通过视觉经历了从梦想到现实的旅行。如果说橱窗的换季主题

充满浪漫主义色彩，那么出于商业理性，货场陈列必须以现实主义为中心?C?C 突出新季

 

节主推的商品主题系列。

  

　　店铺的引导区域和通透橱窗背景区域的商品，必须以同主题同系列的原则与橱窗主

“

”  

题相组合，切忌 橱窗里一派春光，货场望去满眼苍凉 。

商品换季时让商家头疼的问题是新旧货品的更替。往往是过季货品舍不得放弃主销位置，

新季产品上市之前举步踌躇。商品的促销功能之一就是通过商品组合出样的周转变化，

提高店铺整盘货品的存转率，在不同的时间推销不同的主力商品系列，让所有在销售计

划中的商品角色都要有当主角的机会。在换季陈列时，应该将新品有计划地在不同时间

内出样，伴随时间发展逐渐取代所有过季产品。过季产品在设计研发时一般也会考虑季

节的产品过渡问题，这时过季产品也不要急于退出销售舞台，首先在橱窗换季主题更换