品牌的店铺陈列是经营者与消费者信息传播与沟通的最直接桥梁。店铺的陈列包括卖

场的规划和商品的展示陈列，它正是企业形象的集中体现(如图 1-1~图 1-3)。

店铺陈列的发展与现状

1、店铺陈列的发展

店铺的发展与人们经济生活的发展密切相关。人类文明的进步使人们参与经济行政管

理愈来愈频繁;人们生活质量的提升，引领人们不断地追求高品质的商品，商家促销商品
的方法也日趋多样化，店铺商品陈列也逐渐地被企业所重视。围绕我们生活中的商店越来
越多，其经营者莫不挖空心思来装点门面，布置出极富创意的商品陈列橱窗橱柜或展示
架以促进商品的销售。

往日的商品展示设计，给人的印象一直偏向造型美术，虽然也有商品销售的目的，

但是仅停留在把商品装扮得好看一点而已。今天消费者见多识广、欣赏水平不断提高，生
活方式不断改变，购买意愿虽然很强烈，但又很挑剔。面对这种情况，商家的店铺陈列在
逐渐适应消费者变化的同时又产生了一些改变。

(1)生活方式的改变

生活方式这句话是阿德勒(Alfred Alder)在其心理学方面所用的，其意义是指包括个

人人观念、意识以及对事物的好恶感在内的生活习惯。这句话在 1969 年经过美国社会学
家及人类学家的倡导之后，受以商界人士的特别注意，随后，商界人士便配合消费者多
元化的生活方式，进行商品陈列展示设计，以消费市场配合生活方式，加强商品视觉效
果的展示，并采用集中展示的方式针对针对层次的消费者，以获得他们的关注。

(2)持续的消费低潮

消费市场的不景气，人们面对更多的同工同质商品时，更多地关心在购物时身心享

受。因此对于这些特定层次的消费者，除了设专柜推销商品外，还必须创新商品的陈列及
展示方法以吸引他们。

(3)有别于行业内同类品牌的销售形式

 

行业内同类品牌所销售的商品逐渐类似化，也就是同类的商品可以在不同的 里以相

近价格买到，因此必须强调商品的分类和陈列展示方法，以突出自己品牌的特征，树立
自己品牌独特的风格和信誉，战胜竞争对手。这时，商品展示则成为一项很重要的策略。

(4)吸引消费者的注意

为了吸引消费者，商家逐渐重视商品视觉效果及展示方法的不断创新，设计良好的

展示台或橱窗，给予消费者更深刻的印象，吸引消费者的注意，引发其购买欲望。

(5)服装业内商家的积极参与