二、中国服装设计的现状
服装设计与其他设计一样, 其发展是建立在社
会的物质生产和科学技术的水平上, 也体现了一定
社会意识形态的状况, 并与社会的政治、经济、文
化、艺术等方面密切关系。中国的现代化与西方发
达国家的现代化之间有一个大的时代落差, 我们是
在西方工业文明已经高度发达并开始向后工业文明
过渡之时才开始向工 业文明过渡的
[ 1]
。中国服装
设计界在经历了一段时期的
/拿来主义 0 /照搬主
义
0 后, 开始意识到服装 设计所承载的人文主义
精神。人们选择实用性的同事更注重服饰所涵盖的
文化内容、精神实质与情感的交融,
/人文主义精
神
0 已贯穿整个服饰的审美当中。基于以上消费
群体的观念, 中国服装设计师开始针对具体的消费
市场, 从不同角度, 运用不同的方法, 对中国服装
设计进行本土化探索。
总体来讲, 中国服装设计本土化理论与实践的
发展还处于初步阶段。理论方面主要以引进介绍国
外的发展趋势和研究成果, 再结合中国国情构建中
国的服装设计及服装市场的理论框架为主, 而设计
风格也不够成熟, 传统思维惯性还影响着设计的创
新水平, 一提起民族化服装和本土化设计就想描龙
画凤和找几个本土的服装元素堆积。同时, 设计师
对服装的
/ 国际化 0 和 /潮流指数 0 的方向把握
模糊, 对新型面料的开发和选用、新材料的挖掘、
视觉肌理的再造、艺术的二次开放、流行色彩的科
学应用、突破服 装造型的限制和时尚、
/ 第六感
觉
0 的前瞻性创意等方面还缺乏自 觉性。多呈自
为状态, 在装饰与服装结构的同构行方面思维还不
够完整
[ 3]
。
三、服装设计本土化的角度
服装设计的本土化研究是一项长期与动态的工
作, 对于引入设计概念才二十多年的中国服装界来
说, 探索一种适合自身发展的本土化设计策略尤为
重要。设计作为一种产业引入国际市场, 本土化设
计的内涵可以有两种解释: 一种是国外的产品进入
中国市场, 视市场的不同进行的入乡随俗的设计;
另一含义是将本民族的文化精华沿承, 将民族的内
涵与现代设计结合, 并推向世界。本土化设计强调
因地制宜和因时制宜。现在是
/消费者满意为主 0
的市场时代, 从消费心理来看, 消费者是否满意设
计, 主要是看这些设计能否成为生活所需, 符合生
活品质的标准
[ 4]
。因此, 产品的设 计一定要 考虑
当地消费者的文化传统、生活习惯、宗教信仰、色
彩偏好等方面的问题。
( 一 ) 消费者与本土化的设计
现代绝大部分消费者购买服装目的是为了购买
服装的实用功能和效用。产品本土化设计是以满足
本土化消费者的需求为目的设计, 消费者作为一个
主观能动的个体, 服装的外观造型是否体现消费者
的情感地位, 消费者潜意识中形成的对服装的某种
思维方式及潜意识中的需求, 影响消费者对产品的
认知和购买决策, 在特定的条件下会转化成显性的
购买欲望, 促进 消费者的 购买行 为
[ 5]
。而消 费者
的购买潜意识是和当地的文化背景、地理环境、民
族性格、民族心理息息相关的。设计需要创新, 但
是创新要有一定的依据, 而消费者的喜好就是创造
的有力依据。当然作为服装设计者, 并不是说以一
种消极的态度去观望消费者的好恶, 而是在一定条
件下, 设计者也可以反作用于消费者, 可以起到引
导消费者的购买行为的作用。以购置冬衣为例, 进
入秋季后, 消费者开始产生购置冬衣的需求, 消费
者权衡利弊, 作出自己的购买决策。消费者在此购
买过程中, 受到流行趋势的影响, 既会注重服装的
外观造型和色彩流行性, 又会在意该服装产品与当
地气候相符的御寒性和易穿着性。由此可见, 消费
者的好恶有时也会受到周围其他信息的影响, 从而
左右其消费行为。服装设计的本土化设计首先从市
场供求状况分析到顾客群的购买心理趋向、流行色
彩及元素的捕捉, 深入研究消费者的生活方式。通
过对产品功能性的研究, 从服装原辅材料的流行特
色到原辅材料市场供应情况调查分析, 来提升产品
附加价值的设计, 从而有针对性地制定设计目标,
以满足本土消费者现在和潜在的需求为引导, 来进
行产品本土化创新设计。
( 二 ) 服装本土化设计中的功能与情感
纵观整个设计的发展, 我们可以看到设计中蕴
含的情感因素在促进购买趋向上起到推动作用。产
品设计在人与产品之间应 注重人的情感化 和个性
化, 除去功能外, 它还必须能吸引、打动使用者,
激起购买者的激情。
服装设计最基本的目的有两种: 一种是为穿着
功能而设计的, 另一种是为满足对服装的审美情感
而设计。在服装发展最初时期, 服装功能和情感的
关系是混淆的。而时装形成之后, 服装功能与情感
之间的包容性和渗透性特别突出, 一方面借助情感
设计完善功能设计, 另一方面情感设计也依托于功
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第 5期 陈晓莉: 服装设计本土化初探