艾格女装的网络营销策划书

一、项目由来

艾格是众多爱美女性的知名品牌，销售范围包括女性时尚的服装，以及女性

的内衣、首饰、鞋、包包等等。艾格的主要销售方式是以大商场为主体，主要是在
比较繁华的时尚地带，近几年艾格官网也开始了网络营销，拓宽了该品牌的销
售市场。　毫无疑问，女子服装占据了整个服装市场的大部分，女装的自然销售
成为服装业盈利的一个重要的卖点。

一般来说，女装店的发展趋势大致可分两种方向。一种是妇女综合衣料品店，

它销售从裤子、袜子等小商品到礼服的所有时装，其顾客层次面呈扇形。另一种
是以小商品为代表，限定于女士服装某一商品群的专卖店，这种店中的女服装
比较单一，顾客层呈现断面。以前，女装店大多将妇女服装和儿童服装一起销售
甚至，有不少的店中还销售寝具、鞋或是食品、化妆品等各种各样的商品，这实
际上就是一种复合化的女装店。随着妇女服装多样化、个性化的特点日益凸现，
出现了女装专卖店、女用内衣店、家居服装店等等多种行业形态。女装店种类的多
样化形成：一方面，完全、专一销售女装的店比比皆是；另一方面，配合女性各
自生活规律，展开除女装以外的配件如鞋、帽子、手袋、化妆品等所有商品的销售
则成为了重要的策略，为业主广泛采用的局面。在以前女装店的对象目标以职业
妇女、年轻女子为主，年龄层次为

18 岁到 28 岁左右，但当今社会，时装已不

仅仅属于年轻女性，成熟女性也愈发渴望借助时装的时代感来舒缓心理上的压