中国使拥有

13 多亿的人口大国，人口增长率，有力地推动商品需求的增长。互联网正

在改变着中国的经济，

2002 年是中国互联网络获得较快发展的一年，同时也是中国的互联

网产业开始转折的一年，根据第十五次中国互联网络发展状况统计报告显示，报告显示，
我国上网用户总数为

9400 万，比去年同期增长 8、0%，其中使用宽带上网的人数达到 4280

万

;上网计算机达到 4160 万台，增长了 14、6%;CN 下注册的域名数、网站数分别达到 43 万和

66、9 万，分别比半年前增长了 5 万和 4、3 万;网络国际出口带宽总数达到 74429M，IPv4 地
址总数

59945728 个，分别比去年同期增长 34、8%和 44%。报告数据显示，用户在网上经常

查询的信息中，教育信息占

29、3%，汽车信息占 13、8%，求职招聘信息占 24、2%。在互联

网服务业务方面：电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏
等服务业务仍然快速的发展着。其中，电子邮箱仍然是人们最为关注的互联网应用之一，收
费和免费邮箱用户的满意度均有所提高，分别为

32、6%和 71、9%。报告同时也显示，网民

每周上网

13、2 个小时和 4、1 天，每周上网小时数与半年前相比增加了 0、9 个小时。从网民

每周上网时间可以看出，人们对互联网的使用越来越频繁，从最初的电子邮箱、查询新闻，
到现在如此丰富的网络应用服务，互联网对人们日常生活的渗透性也越来越强。互联网应用
在深度和广度上的前景广阔，无论是纯网上应用业务还是网下与传统商业的产业链互动，
都有很大的需求。这也要求广大的互联网企业和其他传统行业研究网民的消费需求，以网民
需求为主导，提供各种更为丰富的网上服务。

第二部分：企业分析

　　一、产品分析

　　蓝蝶儿是汇集了古典艺术及现代潮流的一种新型的服装产业，销售范围包括女性

各个年龄的服装主要销售首饰、化妆品、鞋、包包等各类女性用品。

　　二、女装业的发展

　　毫无疑问，女子服装占据了整个服装市场的大部分，女装的自然销售成为服装业

盈利的一个重要的卖点。

　　一般来说，女装店的发展趋势大致可分两种方向。一种是妇女综合衣料品店，它

销售从裤子、袜子等小商品到礼服的所有时装，其顾客层次面呈扇形。另一种是以小商品为
代表，限定于女士服装某一商品群的专卖店，这种店中的女服装比较单一，顾客层呈现断
面。

　　以前，女装店大多将妇女服装和儿童服装一起销售。甚至，有不少的店中还销售

寝具、鞋或是食品、化妆品等各种各样的商品，这实际上就是一种复合化的女装店。随着妇女
服装多样化、个性化的特点日益凸现，出现了女装专卖店、女用内衣店、家居服装店等等多种
行业形态。女装店种类的多样化形成：一方面，完全、专一销售女装的店比比皆是

;另一方面，

配合女性各自生活规律，展开除女装以外的配件如鞋、帽子、手袋、化妆品等所有商品的销售，
则成为了重要的策略，为业主广泛采用的局面。

　　在以前女装店的对象目标以职业妇女、年轻女子为主，年龄层次为

20 岁到 30 岁

左右，但当今社会，时装已不仅仅属于年轻女性，中老年妇女也愈发渴望借助时装的时代
感来舒缓心理上的压力，所以中年妇女的服装市场发展空间也很大。因此我们把蓝蝶儿定位
为一个尽量能够满足各年龄阶层的女性服装购物网。