在一些发达国家，品牌服装上网已经成为趋势。在美国，网络营销己成为服

装销售不可忽视的模式。据美国在线统计，早在

2000 年，已经有 80%的服装

企业不同程度地实行了网络营销，网络营销己成为服装销售不可忽视的模式。

　　美国

2000 年 1-9 月网上商品销售额的调查结果中，服装排名第一。据

Jupiter Communications 估计，2006 年美国服装网上销售额占总销售额的

6%，网络营销对服装企业的重要性已被广泛认可。各大服装零售商都争相发掘

网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源，增加市场份额。互联网除了作为一

个获取市场份额的有利工具之外，还将更好地巩固已有的服装品牌、增强客户关

系。网络营销从广义上看已是网络环境下服装企业持续性发展不可或缺的营销模

式。

　　

(二)国内研究现状

　　网络营销在我国起步较晚，直到

1996 年才有企业开始进行尝试。截至

2000 年 3 月底，我国从事消费类网络营销的网站数量为 1100 余家。2000 年

中国内地网络购物总交易额

6290 万美元，较 1999 年增长了 250%。尽管一般

网民对网络交易的安全性有疑虑，但还是有高达

90%的网友打算尝试网上购物

活动。

2003 年，由国家信息化测评中心和互联网周刊共同举行“中国企业信息

化

500 强”调查活动。在此次调查中，雅戈尔、美特斯·邦威、杉杉、好孩子、溢达

纺织、永通染织、鹿王羊绒、海澜集团、雪驰集团、法派集团、白马集团等

11 家中

国服装协会会员入选。到

2005 年，我国网上购物大军已达 2000 万，占全体网

民的

20%，其中半数为网上购物常客。由于购物网民的巨大数量，半年内购物

累计金额达到

100 亿人民币。随着网民购买服装、生活家居用品比率(15%)的逐