如 何 通 过 有 效 的 信 息 数 据 交 换 ， 将 电 子 商 务 平 台 的 销 售 数 据 与 企 业
ERP、SCM 整合，提高效率、节省成本、整合应用企业资源?

　　如何通过网络营销提高销售额，实现有效的客户关系管理，塑造企业品牌

?

　　平台主要功能需求与实现

    服装业电子商务平台涵盖互联网网络应用技术、网络安全及网店系统安全技
术、数据库及应用集成技术，平台建设必须为企业

ERP 等后端系统无缝连接，

并为网络营销方面做充分的考量。服装业网络营销电子商务平台是一个整合了产
品销售、产品管理、市场与销售信息入口、数据统计分析、网络营销推广、客户关系
管理等功能模块的经营性平台。

服装行业网络营销的定位与特点
（一）、服装行业网络营销定位
在服装企业进行网络营销的过程中，网站的定位很重要。该类企业网站应该不仅
仅是做成单纯意义的企业网站，而应当根据该企业的具体特色做成企业品牌情
报站、精品展示窗等。这种定位符合时装行业时尚、先锋、前卫的特色，容易为广
大年轻网民所接受，并留有较深映象。

品牌是服装企业的核心，也是企业网站所要展现的核心内容。在进行服装企业网
站的策划前，一定要吃透企业品牌的内涵，按照品牌演绎的需要来规划网站，
设计栏目。在企业网站内规划品牌子网站是当前网站建设业界较为新颖的一种做
法，通过站中站的品牌活动、品牌故事、形象代言等内容，把企业网站的品牌部
分相对剥离出来，单独进行规划，能有效突出网站的核心部分，起到更加理想
的效果。
服装企业网站的产品展示规划与一般企业网站有所区别，这同服装产品的特殊
性有关。人们在选购服装产品的时候，会有很强的效果预知要求，一定要试穿试
戴感受效果后才能给出他的评价，然而这在互联网上是无法做到的。如何展现服
装产品的用户体验效果，这就成为服装企业网站产品展示是否有效果的重要标
志。
服装企业网站面向的是年轻人，如何加强用户沟通、让网站与访客互动起来也是
服装企业网站策划所需要考虑的问题。
与其它商品相比，服装的销售和购买过程有其特殊性。因此，服装网络营销也不

 

同于一般商品。
服装的分类很多，号型标准使之相对统一，但不同的打版方式、款式差异及穿着
目的又使之千差万别。而且，面料的材质风格这一通过人的手感和触觉加以判断
的重要指标也不能直接通过网络来完成。但这不等于服装网络营销的可行性被否
定。
1）、服装网络营销面对的客户群可能是中间商，也可能是最终用户。
对于常见质地（棉、麻、丝等）的一般休闲装（

T 恤、运动服、休闲衬衫等），只

要有详尽的号型尺码单、主要外观图（一般为正、背、侧面及特殊设计部位）和一
段简短说明，就可以给顾客以大致印象，使其按需求做出选择。
但对于职业装、流行时装、表演服及内衣等，这些对着装效果、舒适程度要求较高