资回报等优势,使原本波澜不惊的传统营销模式相形见绌。
网络营销的最大优势在于,能够深入传统行业最大程度地
降低采购、库存等渠道和交易成本。而从某种意义上说,目前这
个传统行业对于传统渠道和网络营销的依赖程度分别有多大,
将决定这种营销模式的赢利空间。当当、世纪佳缘、携程、
PPG
等企业的业务介于互联网与传统产业两者之间。近年来,这些
快速成长的企业备受风险投资的青睐。
事实上,近年来风险投资者的注意力也逐渐开始由纯粹的
互联网公司,转向依托于某一传统产业增长的网络营销企业。
“
”
因为这些网络营销企业能够给风险投资者带来 极具想象 的
“
”
赢利空间。一位浙江的风险投资者有 三不投 法则
---即不投海
归、不投纯粹的互联网公司,不投幼儿园级的创业者,这一投
资法则背后的寓意意味深长。
成功引资、顺利上市,对于涉足传统产业并希望快速成长的
“
”
网络营销公司而言,这些都只能是通往成功路途中的 风景
,
如何找到传统产业与网络营销间的最佳契合点,则是传统产业
网络营销成功的关键。
与传统产业的亲密接触
“
”
“
俗话说: 隔行如隔山。 其实各行各业都有自己运行的 显
” “
”
规律 和 潜规则
,
“
没有深入其中,是很难洞察这一行业的 门
”
道
.如果网络营销要从传统的营销渠道中分食,必然要熟知它
们的赢利方式和赢利渠道。
涉足一个完全陌生的行业,首先需要搞清楚它属于哪一类
行业。是属于以家电、轿车为代表的耐用消费品行业?是以食品
饮料为代表快速消费品行业?或是属于以服装为代表的品牌驱
动型行业?还是以
IT 为代表的技术渠道驱动型行业,或以房
地产为代表的资本驱动型行业等等。