驰名品牌被外商抢注的事情。

我国白酒品牌营销策略分析

一、进行准确的品牌定位

白酒品牌定位的方式主要有以下几种：

1、产品特征为导向的定位。如克洛姆巴赫啤酒，向消费者宣称它是用

“纯净的山泉水”酿造的，

它把山泉水作为其啤酒品质的标志。

2、利益认知为导向的定位。如米勒啤酒推出一种低热量的

“Lite”啤酒，将其定位在喝了不会

发胖的啤酒，迎合那些经常饮用啤酒而又担心发胖的人的需要。

3、品牌形象为导向的定位。如哈啤

“百年哈啤，百年辉煌”和“哈啤就是 HAPPY”的定位，把

哈啤历史的厚重与哈啤的青春活力完美地结合起来，使哈啤成熟而青春的的品牌形象突现
出来。

 

二、塑造独特的品牌形象

1、要保证优质的产品质量，树立高品质的品牌形象

品质是品牌的生命，消费者对产品品质的需求是对品牌需求的最基本需求，加强产品质量
管理，不断提升消费者对产品的品质满意度是品牌成功的前提和基础。啤酒企业必须深入研
究目标市场的目标消费群体对品牌品质和口感的偏好性，从而据此不断提升和完善啤酒的
品质，树立高品质的啤酒品牌形象。

2、重视产品包装设计

据美国杜邦公司研究发现，

63%的消费者会根据商品包装做出购买决定。而且由于啤酒消费

的特点，产品同质化较高，消费者消费更看中啤酒的个性和价值，因而包装成了啤酒品牌
个性和价值宣传的手段和工具。

3、要做好广告宣传

由于广告充分展示了产品的性能、属性、外观、包装等，增加了消费者对品牌的认知，通过广
告，可以加速品牌传播、提升品牌知名度以及树立品牌形象。在做啤酒广告时要注意以下几
点：

（

1）安排好产品广告和品牌广告的播放比例。啤酒产品广告主要是宣传啤酒水质、品质、口

味等特征的。其目的主要是引起消费者的注意，但并不能进一步引起消费者在情感上的认同。
它一般适合于啤酒刚上市时。在消费者了解该品牌后，应多采用品牌广告，突出品牌的个性，
树立鲜明的品牌形象，赢得消费者情感上的认同，从而赢得顾客的忠诚。