渐扩大，进口葡萄酒代理商已经加快直营专卖店、特许
店、大卖
场、会员制、团购等销售形式的步伐。
进口葡萄酒的优势在于，首先，葡萄酒文化是外来文化，消费
者的潜意识相信进口葡萄酒更正宗；第二，进口葡萄酒品质优于国
产葡萄酒是一个不争的事实；第三，中国消费者有极强的崇洋消费
心理，人们更加注重于面子与尊贵地位感；第四，相对国产酒品类
的单一，进口酒代理商掌握了几百种不同国家、不同风格的酒，消费
者选择空间大，这种优势与定势是国产葡萄酒品牌所无法打破的。
1、
引进高端进口红酒的目的
（
1）提升公司品牌形象
公司目前经营的高端酒主要集中在茅台、五粮液、剑南春这些白
酒品牌，红酒除了国人熟知的长城、张裕、王朝这三大国酒品牌，公
司缺乏知名的高档进口红酒来扩充公司门面，提升公司整体品牌形
象。
（
2）丰富公司酒类文化
2