1. 国内进口红酒市场现状分析

红酒（

Red Wine）

是葡萄酒的通称，并不一定特指红葡萄酒。每天少量喝点红葡

萄酒的好处很多，例如对于烟民来说，每天喝一杯红酒可能会减少

60%的患肺癌风险

（相比那些不喝红葡萄酒的烟民）。

中国大陆目前的葡萄酒行业还处在培育期。根据

2010 年 10 月中国内地红酒市场

的调查资料显示，中国市场是唯一一个还没有被完全开发利用起来、完全认可葡萄酒的
一个大市场。中国人均葡萄酒消费量是

0.5 升，与法国人均 50 升有近百倍的差距，是

世界人均

6 升多的消费量水平的 1/12。

根据葡萄酒信息网的调查表明，我国现有的葡萄酒的主要消费群体以新富人群和

高档餐饮消费为主。消费红酒时，消费者最关注的是品牌，品味和价格。

葡萄酒属于快速消费品，葡萄酒的消费渠道一般分为餐饮酒店和商超零售两大类，

从行业平均统计数据看，餐饮渠道占

51%，零售渠道占 49%；在零售渠道中，超市

和大卖场又占

55%，其余为便利店，专卖店和独立食品店等。

中国大陆的葡萄酒行业正处在高速的发展期中。同时，近几年来，国内的进口葡萄

酒也保持着高速的增长态势，据海关最新统计数据显示，从

2008 至 2011 年，中国

的葡萄酒消费量增长为

36％，而在 2009 年就已经超过十亿瓶消费大关，其中，进口

葡萄酒的市场份额进一步提高，达到

15%。

2. 国内进口红酒市场发展预测

目前进口红酒在国内的氛围及销售情况逐年提高，国人对于法国酒尤为青睐，主

要得益于其良好的品质和五大酒庄的知名度，现在藏酒的人也非常多，特别是拉菲等
几个酒庄，升值潜力也大，拉菲等法国知名酒庄也一改中国代理商全面操作模式 ，