2、商品的生命周期（研制阶段、发展阶段、成熟阶段、衰退阶段）
3、商品的市场占有率、竞争状况
4、商品的利润情况
5、商品经营企业的素质
6、经营业绩

4 宏观经济状况

5 评估目标

分商标权投资入股、许可使用、商标权转让

6 类似商标的交易情况、7 商标设计、8 商标声誉维护、9 其它因素

例题：商标带来的收益主要与商品的（

）相关。

A、生产成本
B、市场占有率

C、利润情况
D、企业素质
E、所处行业及前景
答案：B、C、D、E

资产评估师考试《资产评估》复习重点：商标权评估方法

商标的评估中最常用的是收益法，也就是商标带来的未来预期收益进行折现，以折现值作为商标的价值，具体

评估中商标资产的转让评估与商标使用权评估稍有差别

商标资产转

让评估

例题：某企业一种已经使用 10 年的注册商标，根据历史资料，该企业近 5 年使用这一商标的产品
比同类商品价格高 0.7 元，该企业每年生产 100 万件。该产品目前在市场上基本供不应求。根据预
测估计，如果生产能力足够的情况下，这种商标商品每年生产 150 万件，每件可以获得超额利润
0.5 元，预计该商标能够继续使用获得超额利润的年限是 10 年。前 5 年保持目前的收益水平，后 5
年可能每年获取的超额利润为 32 万元，折现率为 10%，评估折现商标的价值。
解析：

收益法中所说的收益是预期收益，不是历史收益；是客观收益，不是实际收益。因此本题，前五年

的客观收益应为：150*0.5=75 万元，后 5 年的客观收益应为 32 万元。在折现率为 10%的情况下，
将 10 年的收益折现，折现值即为商标的价值。