群，短期是不见效果的，应坚持办下去才见其显著效果。　

 

　

4、 网络电子商务开通 

　

21 世纪是网络经济的时代，开展电子商务，有助于扩大品牌的知名度，也利于品牌的销售。　 

　

5、"3．15"消费日与市消协配合今年的"×××"主题及切合红酒市场上的热点话题作系列促销及宣传

活动，扩大品牌的知名度及忠诚度，拉近与经营户及消费者之间的距离。

 

　

 

　

6、公车广告：公共汽车流动性强，注目率高，是扩展品牌知名度的良好媒介。　 

媒介选择：　

 

　

1．《XX 晚报》、《XXX 报》、《XX 日报》。 

2．XX 经济广播电台、XX 电台。　 

　

3．《XXXX》。　 

4．公共汽车。　 

预测：　

 

　这一阶段也属于销售淡季，多方面的广告攻势及公关活动，主要是希望通过一次强势的、连续性

的广告诉求，把品牌及形象树立起来，为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一段时投放及实施，
一定能够拉动产品的销售，提升品牌的亲和力，达到预期的目的。　

 

（二）、推广阶段

 

　　该阶段处于整个年度的销售淡季，由于红酒市场具有一定的季节性及市场规律，这一阶段的广

告及宣传也应高开低走，不宜过多的渲染，以免过多浪费资金又达不到效果。由于前一阶段各形式的广
告诉求主要树立品牌及形象，这一阶段主要是普及并进一步推广，争取在原来基础上扩大范围及提升。
而阶段后期接近销售旺季，广告也应跟进，这样对于旺季的销售拉动及激活、刺激购买有较大的决定因
素。

 

时间：

7 月--10 月 

　目的：扩大品牌及形象的知名度和忠诚度，提升美誉度。　

 

策略：　

 

　

1、 报纸　 

　①

 广告：形式相同于第一阶段，广告诉求也应以"中国葡萄酒市场的第一奢侈品牌，是中国葡萄