深刻了解什么是啤酒文化，否则加强啤酒文化营销只能是痴人做梦。啤酒企业必须深入地研
究啤酒文化产生的根源、发展的趋势、内涵的特点、功能与作用等，对啤酒文化有一个深刻、
透辙的把握和理解，广泛地吸收、引进啤酒文化，这是保证啤酒文化营销成功的基本条件。
    二、啤酒企业应创造具有自己特色的啤酒文化。如果啤酒企业并未将吸收的啤酒文化进行
更新和改造，没有加入自己的东西，哪么仍然是别人的啤酒文化，将这种啤酒文化生搬硬
套地运用于营销中，那么营销风格就表现出过于大众化或模仿性，没有个性和新意，当然
也就缺乏吸引力，啤酒文化营销的有效性就难以发挥。要充分发挥啤酒文化营销的有效性，
就必须创造有自己特色的啤酒文化，赋予引进的啤酒文化新内涵，如体现贵族风格的青啤
文化；大众风格的燕啤文化；历史风格的哈啤文化；科技风格的金威啤酒文化；青春风格
的金星啤酒文化等无不具有自己显明的特色，当然在营销中也就具有较强的竞争力，在拥
有自己固定的消费群体的同时，不断吸引着更多的潜在消费群体。
    三、啤酒企业应通过各种途径传播啤酒文化。啤酒文化只有通过尽可能多的途径有效地传
达给消费者，才能实现啤酒文化的营销功能。广告宣传、促销、公关活动、展览都是非常好的
传播渠道，关键在于企业要很好地将啤酒文化溶于其中，增强其文化气氛。青啤、燕啤等大
型啤酒企业通过举办各具特色、声势浩大的啤酒节就是对其啤酒文化广泛、有效传播最佳途
径。金星啤酒正在筹备，将由河南电视台负责拍摄一部展现金星人在董事长张铁山的带领下，
艰苦奋斗、团结拼搏，在短短的十五年把一个年产不足

2000 吨，涉临破产的小啤酒厂发展

成为年产啤酒

50 多万吨，位居全国四强的国家大一型现代化啤酒集团的光辉历程和辉煌业

绩的电视剧。这部电视剧所弘扬的

"金星"精神一定会感染和吸引大量的观众，也将把金星集

团的啤酒文化最深入地传播到消费者心目中，极大地提高其品牌的美誉度，这不能不说是
啤酒文化营销的一个创新，一个奇特的创意。