结构中，高、中、低档酒的比例分别为

50％、40％、10％，其中高档葡萄酒最近 3 年的年均销

量增长

50％，酒庄酒的销量年均增长则达到 100％，这说明高端葡萄酒的消费群体正日趋

增加，消费市场放量增长。）
8、进口葡萄酒饮用者人口城市分布
    总体来看，一线城市葡萄酒饮用者相对较多。不过近年来，二三线城市的消费者也慢慢呈
现上升趋势。特别是江浙一代二三级城市市场发展速度较快，温州、宁波等市场消费力逐渐
增大。以

30 至 39 岁的葡萄酒消费者为例，北京地区这个年龄段的消费者大概有 30%、上海

地区有

45%、广州地区有 16%、武汉地区有 9%。

9、消费者对于进口葡萄酒的看法
    在大部分进口葡萄酒消费者的眼里，经常饮用葡萄酒有利健康是他们饮用葡萄酒的主要
原因，其次是饮用葡萄酒让人感觉很休闲和放松，同时饮用葡萄酒代表着高雅、时尚和浪漫，
还有就是葡萄酒度数比白酒低，不容易醉。另外需要说明的是，大部分的消费者认为在同等
价位下，进口葡萄酒的品质高于国产葡萄酒的品质。
10、进口葡萄酒产地了解选择程度
    根据调查得知，目前国内葡萄酒消费者普遍比较了解的葡萄酒原产地是波尔多，其中 30
至

39 岁的消费者对波尔多的了解程度最高，其次是 40 至 50 岁之间的消费者。而在对普罗

旺斯的了解程度上，

29 岁以内的消费者与 30 至 39 岁的消费者二者对其的了解程度是一样

的。在产品的购买上，选择波尔多葡萄酒的消费者最多。当然，目前出现了一个新的趋势，
从地域上来看，主力消费群体正在放眼全球，关注于澳大利亚、美国及智利、阿根廷等新世
界国家的产品，他们更想体会到不同的葡萄酒文化带来的不同口味感受及品牌理念。
结论：进口葡萄酒

 商机无限

    随着进口葡萄酒的酒商们在国内宣传力度的加强，国内消费者在选择进口葡萄酒时变得
越来越趋于理性，这种理性的消费行为从某个层面上讲，也会让进口葡萄酒市场的结构日
趋合理化。
    从宏观角度上看，中国葡萄酒市场近几年一直以 15%至 20%的速度增长，而北京、上海
等高消费城市中高端进口葡萄酒市场销售量每年都维持

30%至 45%的增长，中国葡萄酒消

费群体正以令人惊叹的速度扩张。据调查，

2009 年中国有 1900 万名葡萄酒爱好者，而其中

有

1400 万是进口葡萄酒的消费者，预计到 2025 年，这个数字将攀升至 2100 万人，增幅

50%。2009 年，瓶装进口葡萄酒总量比 2008 年增长近 60%，从今年上半年增长势头看，
2010 年进口量也大大超过了去年。据波尔多葡萄酒行业协会的统计数据显示：中国大陆地
区波尔多葡萄酒进口数量从

2000 年的近 20 万升上涨至 2009 年的 1370 万升，共翻了 68 倍 。

2009 年在全球性金融危机背景下，中国大陆地区仍实现 7400 万欧元交易额，涨幅高达
40%，进口量与 2008 年相比涨幅高达 97%。
    这种高速发展的趋势，对于国内的消费者来说，无疑是有好的影响的，比如人们可以选
择的范围会越来越多，接触了解进口葡萄酒文化的机会也会越来越多，这不仅有助于国民
消费结构的多样化，也有助于我国国内葡萄酒消费走向成熟。