酒并列，这一定是件功德无量的事情。
    中国太缺少奢侈品牌了，中国太善于制造低价的劳动密集性产品了。如果中国的茅台五粮
液，真的能走进奢侈品的行列，这将给中国制造带来无法衡量的品牌价值。中国品牌可以在
世界消费者把头昂的很高：

“我们也有值钱的品牌！”

    消费者喝不到茅台、五粮液并不要紧，中国的好酒非常多，汾酒、兰陵、杜康、二锅头，成
千数百，密密麻麻，无论喝哪个名酒，消费者都不吃亏。
    茅台五粮液均在不同场合提出奢侈品路线的战略思维，如果一心打造奢侈品路线，那中
国更多的二、线白酒白酒军团来说具有里程碑式的意义，中国的二、三线白酒将会获得巨大
的市场空间。（多年来，茅台、五粮液、剑南春，在中国东征西战，把地方酒已经压制的毫无
还手之力。）
    而对于整个中国品牌的示范和影响也将是空前，谁都知道，我们至今还没有一个在世界
上叫的响的奢侈品牌。

    中国名酒很会奢侈化
    奢侈品实际是有其内涵和定义的，严格说来，奢侈品应该满足下面一些要素，比如，具
有距离性，高价性、独特性、稀缺性等特点。
    白酒原本这些特点都不具备，但是当茅台打出产量不足两万吨的概念，五粮液打出老窖
池的概念后，这种稀缺性和独特性就具备了，而且带动支撑了其价格二十多年来的过山车
一样的疯狂上扬。
    也正是其价格的不断高涨，且保持了与普通消费人群之间的距离，所以这些名酒显现出
了某种稀缺性。
    虽然中国名酒尚算不上奢侈品，但是普通消费者如果消费一次还是得花上半个月的工资。
    从这点讲，中国名酒很会奢侈化，至少奢侈品的一个重要因素，稀缺和贵族化要素具备
了。
    中国名酒不会奢侈化
    中国名酒善于奢侈化，但是又不会奢侈化，得出这个结论，几乎到了自己掌自己嘴巴的
地步。
    事实又让人不得不承认这种判断。
    从 1998 年起，五粮液开创了中国白酒营销 From EMKT.com.cn 史上的一个惊人的举动，
“买断经营”，到 2010 年五粮液的高峰时期的五粮液的子品牌一度达到 120 多个。
    而茅台酒也打破了自身单一酒度和单一包装的格局，开发了 38 度、43 度、33 度三种低度
茅台酒，同时以亲民的姿态，针对消费金字塔的中、低层人群，推出了中高档的

“茅台王子

酒

”与中低档的“茅台迎宾酒”等系列产品。

    不仅如此，茅台和五粮液大力发展贴牌酒，把一些原本不是厂里的产品摇身变成名酒旗
下的

“子品牌”。　

    更让人迷惑的是，两大白酒品牌从 2008 年起又分别采用保健品的吆喝手法卖起了白酒酒
和黄金酒，保健品的操作手法本来就诟病不断，有悖于高端的形象维护。
    此时，中国高端白酒一边疯狂提价，一边又不断的向平民化亲近，一个品牌开始以错乱
的形象出现了。　　
    中国名酒如何才能奢侈化
    在拉菲酒庄，2-3 棵葡萄树才能产一瓶红酒，整个酒庄年产量控制在 2—3 万箱(每箱 12
支，每支

750ml)。由于供不应求，拉菲红酒的预订都是在葡萄成熟的半年前进行，而且每

个客人最多只能预订

20 箱。而年代久远的拉菲红酒，更是存世稀少，因此受到红酒收藏家

的狂热追捧。