酒包装透析：酒包装十年缩影

几十年来，酒行业的发展引导着酒包装的变化，酒包装从简至繁、再从复杂回归到简约。业内专家分析认

为，2005

“

”

年是中国酒包装发展的 拐点 。以下是酒包装发展 10 年来的缩影。

　　早年普通纸包裹到灰卡纸、白卡纸包装 

　　计划经济时代，酒由国家统一调控，供不应求，生产企业普遍没有营销意识。当时酒的外包装十分

简陋，只是用牛皮纸或报纸简单包裹进行销售，逐渐地才发展到使用灰卡纸、白卡纸包装盒，并印制山

 

水图案及简单文字，这在当时基本可以满足消费者的需求。

　　1993——1998 

 

造型、结构差异化创新，金卡纸及烫金、击凸、铜雕等新工艺大量使用

　　1993 年之后，酒行业步入快车道，以孔府家和孔府宴以及秦池为代表的鲁酒，以张弓、林河等为

代表的豫酒，以种子、双轮为代表的皖酒等一大批名酒迅速崛起。名酒的发展促使包装创新加快，许多企

业认识到，包装作为产品的重要组成部分是产品占领市场的决定因素之一。一些名酒开始率先创新，孔

 

府家研发了异型瓶、陶瓶等内包装；外包装高档化走势体现在金卡纸作为包装材料被大量使用。

　　另外，洋酒在国内兴起后，其新颖的包装对业内震动较大。洋酒各式各样的外包装促使我国传统白

“ ”

酒业在包装上开始改进。当时白酒包装相对单一、简陋，与洋酒相比显得很 土 ；洋酒则靠其精美包装吸

引了众多国人的眼球。自此，中国白酒开始借鉴国外的先进设计，在酒的商标、包装、瓶盖、容器设计等方

“

”

面进行开发，出现烫金、击凸等新工艺以及堪称经典的 铜雕 风格。1996 年，陈小明先生在参照洋酒包

“

”

装的基础上创造了 铜雕 传统文化风格，以鸭溪酒包装为代表，迅速轰动全国。许多优秀的包装极具厚

 

重质感和视觉冲击力。

　　1995 年年底，河南张弓酒把销售势头强劲的原因归为三个特色，其中之一就是包装实现了从色彩、

内容到款式力求别出心裁，并设计出了适应不同消费地区、不同消费层次的包装，有力地促进了销售。二

名酒群体成为包装变革的重要力量，到 1998

“

”

年，国内酒市场可用 一流包装、二流价格、三流质量 来形