与性，吸引了越来越多的网络客户，上网人数与电子营销额同步激增。

2．营销界面的不同： 企业可以利用互联网制作介绍自身形象的主页、发布

多媒体的虚拟产品清单、电子订单或在线客户支持系统，使互联网成为市场

营销的新途径和主要途径。

3．营销决策速度的差异：营销决策内容及响应速度更多、更快且以计算机

和互联网技术所构成的信息系统为平台支撑，将决策资源和信息进行有效

集成，为企业营销决策提供支持，加快了企业营销决策的速度，提高了决

策效率。

4．企业在互联网上销售的产品可以是任何产品和服务（当然违法的除外）。

5．价格  通过互联网进行营销时，可以把价格调整到更有竞争力的位置上。

(二)

 

信息时代对建筑企业营销的影响

1．低交易成本： 互联网营销可以大大降低企业的促销成本和采购成本。根

据有关资料的统计，因特网上的广告活动，能使销售额增加十倍，费用却

是传统广告的十分之一。通用电气公司采用网络采购系统后，人工成本降低

了 20％，原材料成本降低了 20％。

2．减少企业库存  通过网络信息管理系统，生产商可以准确地依据销售商

 

的需求进行生产，使库存保持在适当的容量，并提高库存管理水平。

3．创造市场机会： 借助互联网络的开放性和全球性，使企业营销可以突

 

破时空限制，从而增加大量经营机会。

4．提供满意服务： 利用互联网企业可以将企业介绍、技术支持和订货情况

等信息都放到网上，顾客可以随时随地选择信息，并使企业随时为顾客提

 

供高效满意的服务。

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