是
在出口国实现本土化,取得本土化成功后再向区域化发展,区域化是若干本
土
化的集合,是向国际化发展的前期准备,也是更大范围的本土化。
(一)本土化和国际化营销要突出加强的工作
1.
扩大基地规模和发展产业集群。己具备发展产业集群的条件,在黑龙
江
和吉林发展绿色大米产业和山特产品产业集群;在内蒙、黑龙江发展绿色乳
制
品产业集群;在山东发展绿色果菜产业集群;在浙江、江苏、福建发展绿色茶
叶产业集群等。产业集群的发展是本土化营销的重点,也是向跨国本土化发
展
的基础[2]。在扩大基地规模和产业集群发展中要吸引外资和民营资本的参与,
内蒙的蒙牛成功的吸引了 2600 万美元的外资合作,开发新产品和新市场是
一个
成功的范例。
2.
加强龙头企业建设,发展与跨国本土化相适应的营销组合。从市场需求、
产品质量和特色、价格、渠道与促销活动诸方面考虑本土化营销组合及其重点,
特别要适应出口国绿色壁垒和新的食品安全标准的要求。在这方面国家级和省
级龙头企业发挥着重要作用。
3.
建立与出口国优秀经销商的合作关系。用国际化的营销渠道出口我国绿
色食品,使国内的本土化与跨国本土化更好结合和融合。如进一步加强与世界