环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；

现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。

以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。在北京、上海、

广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批

发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培

训等服务项目。 1997 年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿

色营销理论的形成。

营销学界认为，绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是

实施可持续发展战略的基本途径，必将成为本世纪营销的主流。但必须看到，绿

色浪潮在给我们带来机遇的时候，也给我们提出了严峻的挑战。如对外贸易上，

许多国家利用ＩＳＯ

14000 环境管理标准来拒绝或限制进口，使我国一些出

口产品遭受威胁。据不完全统计，若不及时采取措施，我国数百个品种、 50

多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售； 40

多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；由

于农药残留量超标，我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临

退出欧盟市场的危险。因此，对实施绿色营销，我们必须要有紧迫感。　

2 、

中国绿色营销面临的障碍

　

中国现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之法

制不健全、制度不完善，使我国的绿色营销客观上面临着不少障碍：

                                 

　 一是没有形成全社会性的绿色消费需求。我国是发展中国家，环境形势非常

严峻。但由于我国国民的整体素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并

接受了绿色营销的至今仅是少数消费者，绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意

义，没有形成内在的绿色消费需求，甚至还不知道绿色消费、绿色产品和绿色营

销的概念。

二是绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。营销理念是企业进行营销活动的

指导思想，营销理念的正确与否，直接关系到企业营销的成败。目前，绝大多数