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业制品般可 复制 的品牌销售终端设计呈现 欣欣向荣 的景象。然而，这种 复制 仅停留

在依靠粗陋的 CI 与 SI 来进行终端推广，这种僵化的终端推广形式已不能适应时代发展的

要求和满足人们的情感、消费需求。

　　二、我国建筑陶瓷品牌销售终端动态设计的多重涵义

　　由于终端卖场是建陶产品、建陶企业、不同地域的消费群体及设计团队三者互动的窗

口，设计团队必须在提升终端卖场的品牌文化含量上下功夫。这种提升不是一成不变的，

而是在展销产品的过程中始终掌握第一手信息(包括不同地域、不同消费者在不同时期的

需要、国内外先进品牌的最新动向等)，并融入企业独特的文化，使建陶品牌销售终端设

计的各个环节相互融合，呈现出动态的生机勃勃的景象。

　　可见，建陶品牌销售终端始终是设计团队把握品牌动态发展的关键，它的发展是一

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个多元持续的动态过程，故本文所指的 动态 有着多重涵义：

　　1.消费者需求的动态发展

　　消费者是销售终端的服务对象，也是销售终端之所以产生、存在和发展的社会基础，

其构成因素相当复杂，并呈现出动态的发展趋势。基于此，了解消费者的需求并对其做好

情报分析，使相关信息高效地反馈，是做好销售终端设计的基础环节。

　　2.企业文化的动态发展

　　在产品日益同质化的今天，品牌差异的重要因素就是文化。企业文化是企业在经营活

动中形成的经营理念、经营方针、价值观念、社会责任等的总和。它是企业个性化的根本体

现，是企业生存、竞争、发展的灵魂，是在企业成长的过程中不断积累的结果。

　　对于建陶行业而言，销售终端必然成为企业文化融合与渗透的基点。随着企业文化内

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涵的不断丰富，销售终端也应随之不断更新。被誉为国内 仿古至尊 的瓷砖品牌马可波罗，

正是在企业文化的不断渗透下成长起来的引领型品牌。 2006

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年初，马可波罗首家 至尊

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殿 亮相成都并获巨大成功，3000 平方米的卖场展示出有别于传统营销的新姿态：涵盖

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最前沿设计风格的近百个模拟间，展示 马可波罗之旅 的历史文化廊；大面积的陶吧和

洽谈休闲区代替了见缝插针的展示架，将空间留给文化。可见，时刻关注企业文化的动态

发展，并将其融入销售终端建设中，具有非常重要的战略意义。

　　3.设计团队对本土文化与国际设计潮流的动态把握

　　既然建陶品牌终端设计的国际化是大势所趋，设计团队必须把握当前的国际设计潮

流，但这种把握不是被动的、静态的、盲目模仿的，而是主动的、动态的，追求创新融合的。

　　为此，设计团队在进行建陶品牌终端设计时要时刻植根于本土文化与国际设计潮流