牌形象广告,也可以做产品销售。
夹在中间的食品经销商更是两头受气,只赚取物流费用,还不如整合上游产品,自
建渠道打出自己的品牌。江苏的味罗天下、深圳的牛厨就是由食品经销商创办的休闲食品
连锁专卖品牌。
最后是消费者驱动的结果。80 后、90 后新兴消费群体的价格敏感性差,同时他们追求
个性,喜欢接受新兴事物,理所当然就成为休闲食品专卖店的主要客人。而休闲食品专卖
店在产品选择上,基本是品种丰富,包装新颖时尚,既抓住了年轻一代的眼,也抓住了
他们的胃,不火都难。
休闲食品的渠道发展趋势(一级)
巨大的零食市场,让全国连锁品牌纷纷加入争夺零食市场的行列。异军突起的休闲食
“
”
品连锁已经进入 白热化 竞争,湖北的良品铺子、广州的优之良品、南京的座上客、北京的
“
”
金果园老农、河南的来两份,几乎在每一个省都有几家类似 来伊份 的休闲食品连锁专卖
店在跑马圈地。
休闲食品厂商也没闲着,盼盼食品连锁事业部开始全国布局,徐福记早就有了自建
终端的盘算,还有各种社会资本纷纷投入休闲食品连锁专卖这股热潮。那么,休闲食品连
锁专卖,未来的发展趋势究竟如何呢?
渠道品牌和产品品牌相互渗透(二级)
首先,渠道品牌发展为产品品牌,进入主流卖场销售。如优之良品,除了在自己的连
锁专卖店里销售,还以产品品牌的方式进入商超等现代渠道销售。
其次,已有强势产品品牌进入休闲食品连锁专卖店,特别是已有强势品牌的糖果、蜜
饯、膨化、谷物类休闲食品,消费者的品牌指名购买率很高。虽然对于休闲食品连锁店的利
润贡献较低,但还是有极大价值,不仅可以提升连锁店的形象,还可以吸引客流,最重
要的是满足消费者对休闲食品多样化、品牌化的需求。
专卖店的类型更专(二级)
休闲食品专卖店会细分出多种类型。
1、品类专卖店。休闲食品分为八大品类:谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷
物类、非油炸果仁类、糖食类、肉禽鱼类、干制蔬果类。这类型专卖店可能由品类厂商发起,
由经销商执行,也可能由现有的休闲食品连锁店品牌发起,进行更细分品类的专业化渠
道运作。