网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。

　　企业网站所必不可少的要素之一

——域名与网络品牌之间也存在密

切的关系。由于英文（或汉语拼音）域名与中文品牌之间并非一一对应的

关系，使得域名并不一定能完全反映出网络品牌。这是中文网络品牌的特

点。一个中文品牌可能并非只对应一个域名，如康佳集团，中文商标为

 

“康佳”，其英文商标为“KONKA”，那么康佳的汉语拼音所对应的域名也将

对康佳的网络品牌有一定影响，但汉语拼音

“kangjia”所对应的中文并不是

惟一的，除了康佳之外，还有

“康家”等也有一定意义的词汇。这也为网络

品牌推广带来一定的麻烦，同时也出现了域名保护问题。尽管从用户网站

访问的角度来看，一个域名就够了，但实际上，由于域名有不同的后缀

（如

.com、.net、.cn、.biz 等），以及品牌谐音的问题，为了不至于造成混

乱，对于一些相关的域名采取保护性注册是有必要的，尤其是知名企业。

但对于过多的保护性注册，也增加了企业的支出，这些网络品牌资产虽

然也有其存在的价值，但却无法转化为收益。

　　（

2）电子邮件中的网络品牌建设和传播

　　作为市场工作的需要，每天都可能会发送大量的电子邮件，其中有

一对一的顾客服务邮件，也会有一对多的产品推广或顾客关系信息，通

过电子邮件向用户传递信息，也就成为传递网络品牌的一种手段。

　　电子邮件的组成要素包括：发件人、收件人、邮件主题、邮件正文内容、

签名档等。在这些要素重，发件人信息、邮件主题、签名档等都与品牌信息

传递直接相关，但往往是容易被忽略的内容。正如传统信函在打开之前首

先会看一下发信人信息一样，电子邮件中的发件人信息同样有其重要性。

如果仅仅是个人

ID（如名字缩写）而没有显示企业邮箱信息的话，将会

降低收件人的信任程度，如果发件人使用的是免费邮箱

 ，那么很可能让