公众心目中留下持久的影响。
(四)

其他定位策略

产品形象的定位策略还有很多

,比如比附定位,这是一种借助其他产品的知名度为自己增誉的

定位方法

,即一提起第一就自然联想到第二的效应。作为科技新产品,适用这种方法时要慎重。

另外

,还可以适用组合定位,但科技新产品也要慎用,因为人的大脑不能同时处理 7 个以上的

单位

,也就是说,很少有人能记住同类产品 7 个以上的品牌名称,加之产品爆炸,信息泛滥,人们

的大脑更是显得不那么够用。因此

,科技新产品要想在消费者心目中占据一定位置,非常困难,

必须集中火力于一个目标

,不能过于分散。

三、设计鲜明的品牌名称
品牌的名称标志

,是体现产品整体形象的一个重要方面,确立品牌意识,树立品牌形象,是一项

重要的经营策略

,成功的范例不胜枚举。以海尔集团为例。海尔从冰箱开始,经过多年的苦心经

营

,在品质、技术等方面都树立了一流家电品牌的形象,但只用海尔一个品牌,是难以有效地向

消费者传播每种新产品的个性的。因此

,海尔集团妙用副品牌策略,将外形美观、功能先进的冰

箱叫

"帅王子",小冰箱叫"小小王子";把新一代变频空调命名为"帅英才"以表现产品智能变频

控制、技术超前的特点

;将 0.5 ｋｇ的小洗衣机叫"小小神童"、"即时洗",既生动又形象地体现

出新产品的特征与魅力

;新型的电熨斗则用可爱灵巧的"小松鼠"来命名。无疑,海尔的品牌名

称战略是成功的。由此可见

,品牌的名称对科技新产品的开发和推广具有极大的推动作用,必

须高度重视品牌设计的技巧和艺术。
(一)科学性和艺术性并佳
科技新产品的名称不仅要考虑其可注册性及受保护性

,而且要想成为世界名牌,还要考虑到不

同国家在文化和语言上差异

,能被世界上尽可能多的人发音、拼写和认知。目前,采用不含意义

的文字来命名新产品已成为世界潮流

,也最易注册和受到法律保护。以英特尔公司(Ｉｎｔａ

ｌ

)为例,该公司的第二、三、四代产品分别以 286、386、486 来命名,那么,第五代产品的命名当

然应该命名为

586 啦。但事实并非如此,而是叫Ｐｅｎｔｉｕｍ,汉语译为"奔腾"。其中的原因

就是

:由于数目字无法登记注册,当然不受法律保护,其他公司乘机推出模拟的产品,使公司损

失巨大

,公司为此专门组织了一个命名小组,最后决定采用Ｐｅｎｔｉｕｍ这个词,很容易使

人联想到这个名称是高科技产品

,也容易引起众人注意,译成中文"奔腾"则音意俱佳,不同凡

响

,有一种震慑人心的力量。国内其他企业也应认识到这一点,使科技新产品的品牌名称既具

有科学性

,也具有独特新颖的艺术感染力。

(二)语言要简洁凝练,好听易记
科技新产品要成为名牌

,其名称要便于传诵,响亮易读,否则,就会影响推广效果。比如,日本驰

名全球的品牌

"索尼",目前几乎家喻户晓,但最初的名称却不是"索尼",而是叫"ＴＯＫＹＯＴ

ｓｕｓｈｉｎｋｏｇｙｏ

",既难读又难记,因此公司产品一直默默无闻,难以在异国他乡立足。

于是

,重新命名成为公司第一项重大改革。最后,巧妙采用了拉丁语Ｓｏｕｎｇ(声音)和英语

Ｓｏｎｎｙ

(好儿子)的共有部分组合成"ＳＯＮＹ"。从此,这一简单明了,悦耳动听、易读易记、

字形漂亮的名称便与它所标示的产品一起

,风靡世界,经久不衰。

(三)内容寓意要深刻,易于联想,富有弹性
很多语词都有多义现象

,会在信息传递过程中产生附加信息,引起人们的联想。一个美妙的产

品品牌能使消费者对这个产品的特点、性能等产生同样美妙的联想

,如美国的一种眼镜用"Ｏ

ＩＣ

"三个字母作为商标,英语的读音恰似"Ｏｈ!Ｉｓｅｅ."(噢,我看见了)巧妙地将产品的作

用和效果揭示了出来。这些成功的品牌名称

,为新产品的推广奠定了基础,开拓出新天地。

四、运用不同寻常的信息传播方式
形象的价值不可估量

,而如何把科技新产品的形象树立起来,为公众所熟悉了解,又是一项复

杂而艰巨的工程。在宣传上

,科技新产品尤其要注重传播方式,主要的方式有以下几种: