2、忌自恋：
很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会
发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，
这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊
出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性
地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。　
3、忌客气：
直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚
至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终
会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。　
4、忌认命：
永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇
和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是
尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上

2 夜，即使做不出

100 分的创意，起码也可以拼出 70、80 分的创意。　
5、忌搞怪：
创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大
脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视
创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。　
四、创意左轮枪　
创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作
法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。　
我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器

——左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个

重要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。
1、枪身——创意人的脑子：
设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才
能称职。但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它
可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。试着用你的想象
力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自
卫武器、装水后敲击出音乐

……等等。想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点

即燃。　
2、准星——创意策略：
威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪
费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向
何处是极其重要的。　
3、扳机——创意概念：
用来击发子弹。扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就象是扳机，协助激发点子。比如麦氏
咖啡利用：

“无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念 ”就可以想出

一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。这些
点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概
念有关联的点子就可能出现好的创意。　
4、子弹——点子：
图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个称得上是广告创意的点
子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，