现代。事实上，在文字的装饰上，我国古代的甲骨文字、鸟虫书、玺印文字、宋体等文字造型
已经决定了美术字体的特性。装饰文字从黄河流域、长江流域再到东南海广阔的领域构成了
一个由简入繁的演化阶段。仰韶文化的质朴符号已经具有了结构骨架；而后的良渚文化、大
汶口文化有了整体上的装饰美感。以甲骨文字为例，其图形的符号特征尤为明显：商朝后期
用写或刻的方式，在龟甲、兽骨上所留下的文字，其内容多为

“卜辞”，也有少数为“记事辞”。

甲骨文基本上符合象形、会意的造字原则，形声字只占百分之二十。文字多为图画文字中演
变而成的，且一字多体，笔画不定。这种书写方式虽已成为历史，但在现代标志设计中，我
国设计师借鉴这种表现手法，利用组字、表音、象形方式结合中国传统装饰字体的形与意设
计出的标志图形，其信息传递的功能性有着非常突出的表现。
　　中国古代的广告幌子、商品包装、店面牌匾等都是利用装饰字体作为传递信息的基本符
号的。印刷术发明后，为适应印刷，尤其是书刊印刷的需要，文字逐渐向适于印刷的方向发
展，出现了横平竖直、方方正正的印刷字体

——宋体。由于宋体字适于印刷刻版，又适合人

们在阅读时的视觉要求，是出版印刷使用的主要字体。宋体字是如今出版印刷等各方面最常
使用的主要字体。
　　现代意义上的

“美术字”受到平面设计的影响，出现一种新的文字装潢形式，兴起于 20

世纪

30 年代。美术字体将文字本身经过再创造和美化，通过一定媒介使其产生一种装饰效

果和审美功能。随着科技文化的发展，在西字的影响下，又逐渐出现了黑体、美术字体等各
种新兴的商品化信息较浓的字体，例如，海报体、综艺体等以及宋体之变形体。在版式设计
中，字体选择的正确与否成为版式应用恰当与否的重要衡量标准。例如，有衬线体特征的宋
体适合于杂志的正文编排，在娱乐性质较强的刊物中，半文半图的创意装饰字体拿来做标
题，生动活泼

……装饰字体的符号应用是极其广泛的，并且中国风的风头正促使它在现代

平面设计中的使用频率，在包装、标志、海报、版式等平面作品中都可以灵活应用且表达深刻
内涵。
　　二

 汉字装饰字体在标志设计中的符号应用

　　标志是一种具有象征性的大众化视觉传达符号，它能够以简洁精炼的形象表达一定的
涵义，并借助人们思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，
甚至可以跨越语言不通的障碍，通过大众认可的符号形象来表达信息。一句打造与国际接轨
的品牌形象导致我国大批设计从业者效仿西方设计，应用字母拼写、汉语拼音或组字符号等
手段创作标志。在处理标志造型时极力效仿西方的

“coca cola”是狭隘地从简化的字母、字体

以及现代抽象形的角度来着手进行设计。这样设计的标志虽然看似时髦，商业感较强，但太
多也就会让人感觉缺乏中国文化韵味和民族根基，在品牌形象上失去了中国本土特色。因此，
针对这一弊端，是否可以考虑借鉴中国元素再做

“文章”呢？ 　　将中国汉字文化中的“象

形

”运用到现代标志设计中，成为一种国人更能接受的设计形式，并以此成为我国设计界的

又一骄傲，岂不是两全其美的事情。学会从传统图形中提取其形的元素，然后再结合一些构
成手段，如：打散、切割、错位、变异、共用等方法，将这些提取的元素进行新的设计重组，
最后再将这种立足在传统装饰文字原形上，而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合
到标志的设计之中。这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明
的时代特征，并且还能充分表达标志所蕴涵的理念与个性。例如，

“佰萃坊”的商标设计，它

是为某家广州化妆品公司设计的商标，因为是一系列种草药配方的专业护肤品，市场定位
为

30 至 50 岁的中年女性。在 LOGO 的设计上首选大方优雅的字体做变形处理，利用多种构

成手段使其形象接近花草的设计符号，贴近产品定位、符合市场定位。
　　北京

2008 年奥运会会徽“中国印·舞动的北京”在装饰文字的符号化应用上就是个成功典

范。会徽设计将中国特色、北京特点以及奥林匹克运动元素巧妙结合。

“中国印·舞动的北京”

以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经