新、创意发展是当代平面设计发展的必然选择，唯有如此，设计出的作品才能无可替代。对
于设计人员在创意作品时要把握几个要点：其一，创意要有针对性。所谓针对性就是作品信
息必须明确传达中心意义给受众。现代社会自由化的表达与选择已达到了前所未有的程度，
受众心理上的趋同心理逐渐淡化，都在寻求一种独特的享受，追求与众不同。而这种不同又
不是

“一千个读者”和“一千个哈姆雷特”的关系，是“小众化”的“大众化”，即小范围内的价值

认同。因此，存在了特定的人群，设计者就需要针对作品的特点，划定受众的关心点，再运
用自己的独特表达思维，迎合

“小众”心理，在意识认同上产生共鸣。其二，设计者自身须是

善变却又真诚的

“多面手”。创新的执行者是设计者，因此对设计者自身的素养具有一定的要

求。创新就意味着改变，不变的东西是没有新意的，善于推陈出新是一个好设计师的重要素
质之一。但善变不等于漫无目的的瞎变，同时还要兼具真诚。设计虽然是创新，从无到有，
却又不能脱离事实凭空捏造，设计作品具有可信性才能达到传播和影响的目的，虚假的、单
纯的迎合的

“创造”注定是没有生命力可言的。 

　　三、善用空白意象，营造意境空间

 

　　

 空白可被视为意象表达的一类特殊形式，在当今的现代平面设计中融意象的一些特征、

符号，也成为一种趋势。古人说

“立象以尽意”，用来形容平面设计再恰当不过。成形有设计

作品元素有限，视界有限，却能传达出无限的内容这就在于意象的营造。在简约主义盛行的
当代社会，繁杂的设计已不时兴，多色彩的选择亦是徒劳无功的。而在色彩和架构中体现简
约风格、达到意境营造的效果，最直接也是最理想的选择便是空白意象，这是设计的自然发
展与选择。空白即

“虚”，反之为“实”。白的不是多余、没有，实的亦不仅代表真实和存在。二

者的互搭，才能传达出

“言外之意”、“韵外之旨”。这种空白，看似无形之境，实乃设计者的

匠心独运，笔虽未到，而意已至。空白意象如果运用的巧妙的话，可以成为设计中最突出、
最令人瞩目的地方。设计者应在实践中自行揣摩运用，并结合自身的感悟进一步发挥，通过
内在气质更好地去挖掘和表现作品潜藏的

“深意”。 

　　

 

　　参考文献：

 

　　

[1]杨大松.论现代设计艺术的简洁之美[J]安徽建筑工业学院学报(自然科学版),2007(02) 

　　

[2]熊婷璐.论“平面设计融入个性化设计的必要性”[D].青岛大学,2011,(03). 

　　

[3]臧燕.平面设计教育新思路的探求[J].设计艺术(山东工艺美术学院学报),2008,(04).