思维和表现能力。即便在汉字没有形成时，先民们也能初步意识到在器物表面或平面刻画符
号和描绘图形，可以使表达思维的手段更丰富起来。它是以纯视觉手段完成其目的的，可以
说是现代视觉传达设计的雏形。

 

　　

 

　　

“汉字”之美 

　　

 

　　汉字是一种极具艺术美感的文字。汉字集强烈的文化信息、多元的表现体裁、丰富的艺术
风格于一身，但又被和谐地构成一个方形，具有严格的条理性和比例关系，还有着高度的
整齐美和秩序美。汉字以其笔画的变化、组合，偏旁部首的大小、方圆，用笔的刚柔、粗细，
间隙结构的疏密协调，空间的留白等形成了一种独特的形式美感，整体与局部、变化与统一、
节奏和韵律，变化无穷，尽在其中。汉字除具形式之美感外，还因其源于形象，字面合一而
极具装饰功能。有一些设计大师清楚地认识到汉字的美，将其作为自己设计作品中的灵魂核
心，以汉字之灵魂体现设计的内涵和艺术美感，结果大获成功。

 

　　汉字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样
协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，
把内容准确、鲜明地传达给观众，是汉字审美设计的根本目的。优秀的字体设计能让人过目
不忘，同时，在视觉传达的过程中，巧妙的文字组合、合理的文字编排都能给人以美的感受，
能更有效调动人们的视觉审美意识。利用文字视觉传递的特点、视觉规律、视知觉感受的生理
效应，及其传统和现代审美功能等，创造丰富多彩的，具有个性化、风格化的视觉语言形式，
从而充分发挥文字在视觉传达设计中的审美作用。

 

　　从古至今，汉字及其各种艺术形式对中国古代设计艺术的影响和对现代设计领域的启
迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬。从汉字被创造的那一刻起，人们对汉字形体美的追
求就已经在汉字字体书写和版面编排中发生着。正如钱穆所说：

“中国文字亦可以说是由中

国人创造，而又别具风格的一种代表中国性的艺术品。我们只有用看艺术的眼光来看中国字，
才能了解其趣味。

” 

　　汉字是汉文化的符号表现和传播工具，也是中华民族的

“文化品牌”，其本身的形态也

随着时代的发展而发展。汉字符号形式所蕴涵的中国式的智慧、意境和精神，对中国设计的
发展向度和形态特征都产生着规约性的作用，并潜移默化地塑造着我们的艺术心灵。

 

　　

 

　　

“汉字”在视觉设计中的运用 

　　

 

　　视觉传达设计的过程是将创意视觉化、符号化的过程，思维根据设计意象对视觉元素进
行挑选、变换、组合，将视觉元素进行有机的关联、编码，使之形成特定的符号系统。视觉传
达设计中的信息的整体由两种不同结构的符号承载着，即文字与图形。这两种结构通常是同
时出现，互相补充，衍生信息传达与解读的优势。

 

　　信息传达的准确与否是平面设计首先要考虑的问题。汉字作为一种语言工具，信息传递
是其与生俱来的特性。从汉字的造字方式六书中，我们可以看出，象形一指事一会意一假借
一转注一形声，都是以视觉上的

“形”为主进行的，这种以形为主的设计过程和现代视觉传

达思维不谋而合。具象的、直观的、迅速的传达永远是设计的第一要务，而汉字恰恰具备了这
一特点。综观世界上大多数文字系统，都是从象形表意走向字母表音的道路，而汉字则一直
坚守方块字的表意，即使方言发音不同也可自由交流。基于交流的需要，形象传达出的信息
可以在某种程度上超越文化和种族，这一点汉字是具有形象优势的。如果设计师理解透彻、
表现合理，汉字将是极好的交流工具。在信息传递方面，汉字的构成比西方的线性文字具有
更易识别的特点。而且由于国人把自己对外部世界的感受都放到了这小小的方块之中，使汉