字的本身就是最好的形象传媒。
　　由此体现出的字体设计在标志中的表现，对平面设计起到一定的衬托作用，更加直观
的表现所要体现的设计，让人印象深刻，易于记住，有很好的宣传效果。
　　三、字体设计在包装设计中的表现及应用
　　包装上的文字主要有主题文字、广告语以及说明文字等。包装上的文字具有明确的语义
传达作用，是对商品特征的说明，它侧重于设计的内容，而包装上的字体设计则是在此基
础上，运用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对文字语义的传达，是对
商品特征认识的不断深化，包装上的字体设计侧重的是字体的表现形式，其独创性和多样
性的表现形式要在包装外形的前提下，从包装设计的整体来考虑，既保证视觉形象的统一
性，又有一定的变化空间。具体说来，字体设计在包装设计中的应用要做到以下几点：
　　一是形式与内容的统一
　　包装上的字体表现形应由文字的内容来决定，字体设计要确切地体现内容的含义及商
品的主要特征，力求使文字形象的个性、艺术风格与企业产品相一致，艺术风格与词义相一
致。
　　二是简洁、醒目、易读、易识
　　在包装设计中，文字必须采用标准的简体字，字体设计必须简洁、醒目、易于辨认、记忆，
读音朗朗上口，同时还应注重文字的编排设计，以使视觉的流速合理并提高其阅读的效率。
　　三是美观和谐，风格统一
　　美观和谐的字体能给人们带来审美的愉悦感，它有利于充分发挥字体的视觉传达功能
并使包装更富成效。在一个画面上，不宜采用风格过多的字体，也不应只注重局部的美观，
而应从整体出发，注重笔形的协调统一，结构的严谨，字体与字体之间的相互关系及整体
风格的统一，以增强字体的表现力和感染力。
　　文字设计要从商品的物质特征和文字特征出发，选择字体和变化字体时，注意字体的
性格与商品的特征相互吻合，从而达成一种默契，更生动、更典型地传达商品信息。
　　如食品包装则须用纤巧、精美的字体，

……以此强化宣传效果。如下面“黄金蛋卷”和“杏

仁饼干

”的包装上的文字运用的字体就是比较柔和纤巧的字体，而不是比较严肃的宋体字或

黑体字。因为比较柔和的字体更会勾起人们的食欲。
　　参考文献
　　

[1]卢小雁.文字设计的历史与发展[M].南昌：江西美术出版社，2006.

　　

[2]黄静.现代包装设计中的传统文化元素[J].包装工程，2005，26（1）：180-181.

　　

[3]余秉南编著.字体设计[M].湖北：湖北美术出版社，2005，4.