(二)色彩的华丽感与商品的档次 

　　一般来说

,红色系列或纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽感觉。要提高

商品的身价

,表现商品的高档次,可以借助色彩的华丽感来充分表现商品的高档形象。特别是

那些金银首饰、高档化妆品、高级名表、礼品等广告

,更须依靠色彩来表现或烘托出商品的档

次。

 

　　

(三)色彩的味道感与食品广告的表现 

　　人们平常食用的食品

,本身都有颜色。各种颜色的食品长期作用于人们的视觉,使人们产

生味觉和联想。人们也常常用相应的颜色来表现某种味道

,如多用粉红、红、橘黄等颜色来表

现甜味

,用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸味,用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦味,用鲜红来表

现辣味等

,红、橘黄、柠檬黄等色是美味的象征。色彩的味道感觉对于平面设计画面很有意义,

可以通过不同味道色彩的烘托

,使食品广告产生更加诱人的魅力。 

　　

(四)色彩的明快感与读者的愉悦 

　　我们面对一幅色彩明快的平面设计作品时

,会觉得很清爽、愉快,也很容易喜欢它。相反,

平面设计作品画面色彩暗淡

,会令人感到阴暗,产生不悦的心情,因而对平面设计作品产生反

感。平面设计作品要利用色彩的这一特点

,设计出使读者感到怜悯的画面。一般来说,暖色、纯

色、明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快、活泼、怜悯的感觉。

 

　　

(五)色彩的兴奋感与读者的兴趣 

　　平面设计画面又以运用使人兴奋的色彩

,如红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比

强烈的色彩

,以刺激读者的感官,使读者兴奋,并对这一画面产生兴趣,从而留下深刻的印象。比

如公司的庆典广告

,可以运用橙红与天蓝的强烈对比色彩,促使读者注意广告内容,进而对广

告产生兴趣。许多科技含量高的产品

,如电脑、数码相机、音响设备、手机等商品广告,几乎都采

用冷色系列的色彩。冷静的色彩体现出科学的严密、可靠的性能

,给人以高质量的感觉。 

　　

 

　　二、色彩组合在平面设计中的运用

 

　　

 

　　

(一)主调与变化 

　　平面设计作品中一般有多种色彩

,为了获得统一的整体色彩组合效果,要根据作品主题和

视觉诉求的需要

,选择一种居于支配地位的色彩作为主调色彩,并以此构成画面的整体色彩倾

向。主调好似乐曲中的主旋律

,决定着广告给受众的主要感受是充满生机活力的还是悲怆低

沉的

,是华丽轻柔的还是坚实朴素的。也就是说,色彩主调在形成广告的风格上起着举足轻重

的作用

,确定主调是决定平面设计作品色彩组合成败的首要因素。 

　　色彩主调的确立

,首先需要在画面上占据最大面积的色彩。最大面积的色彩确定之后,再

按照色彩组合

(包括色相、明度、纯度等方面的组合)的原则,就可以获得能体现不同感情倾向

的总体色调。确定主调色彩

,首先需要考虑广告产品的功能特点;其次还要根据广告产品的特

点与受众心理

,确定主调色彩的效果气氛。 

　　

(二)调和与对比 

　　所谓色彩的调和是指色彩之间差别小

,有较多的共同因素,给人协调统一的感觉,如相同

色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。色彩的调和首先要求统一

,保持色彩与色

彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。将这些存在共性的色彩加以组合配置

,就会产生色彩

的调和感。

 

　　平面设计作品画面色彩的调和与对比

,并不自相矛盾,而统一于一个整体。一般说来,画面

主体与陪体之间的色彩是调和关系

,画面主体与背景之间是对比关系。陪体可以烘托主体,背

景可以突出主体

,容易形成强烈的视觉冲击力。 

　　

(三)节奏与韵律