费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生

“这个品牌

是为我量身定做

”的感觉。如金利来的“男人的世界”、万宝路香烟的“万宝路的男人”、哈斯维

衬衫的

“穿哈斯维的男人”、美国征兵署的“成为一个全材”的定位。

五、市场空白点定位

市场空白点定位是指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占

领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。如西安杨森的

“采乐去

头屑特效药

”的定位和可口可乐公司果汁品牌“酷儿”的定位。

六、类别定位

该定位就是与某些知名而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别，把自己的品牌定位于

竞争对手的对立面，这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位，这以七喜的

“七喜，非可

乐

”为代表。

七、档次定位

按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次，如高档、中档和低档，不同档

次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验，常见的是奢侈品牌的定位策略，如劳力

士的

“劳力士从未改变世界，只是把那留给戴它的人”、江诗丹顿的“你可以轻易的拥有时间，

但无法轻易的拥有江诗丹顿

”和派克的“总统用的是派克”的定位。您正在阅读的文章来源于

品牌几何

八、质量

/价格定位

即结合对照质量和价格来定位，质量和价格通常是消费者最关注的要素，而且往往是相互

结合起来综合考虑的，但不同的消费者侧重点不同，如某选购品的目标市场是中等收入的

理智型的购买者，则可定位为

“物有所值”的产品，作为与“高质高价”或“物美价廉”相对立

的定位。这以戴尔电脑的

“物超所值，实惠之选”和雕牌用“只选对的，不买贵的”为代表。

九、文化定位

将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异，这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品

味，而且可以使品牌形象更加独具特色。酒业运用此定位较多，如珠江云峰酒业推出的

“小

糊涂仙

”的“难得糊涂”的“糊涂文化”和金六福的“金六福———中国人的福酒”的“福运文化”

的定位。