各媒体特性分析表

缺陷

分析

1．有效时间短

2．注意力差
3．单调呆板
4．读者群受目标读者的限制
1．专业性强，传播面窄
2．周期性长，灵活性差
3．篇幅少，广告运用受到限制
4．制作复杂，成本较高
1．信息转瞬即逝，不易存查

2．有声无形，影响效果
3．难以传播抽象信息
1．费用昂贵，制作成本较高
2．受众被动接受，影响传播效果
3．信息稍纵即逝，不易存查

1．理想地点难寻，受众接触范围小
2．花费大、灵活性较差
3．容易遭到破坏，使用期限有限
4．难以传播详细信息
1．覆盖率比较低

2．平均每份的成本较高

1．广告效果主要是通过点击次数来测评，但点击数的真实性亦难以保证。

2．必须通过计算机联网才能接触到网络广告。
3．到达群体有限。