第四部分：创意说明

　　主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的

内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动

名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报

纸杂志宣传作品的设计图、

POP 广告的设计图等。）、标语和

饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、

彩旗、现场色调、音乐、音响等。）

　　第五部分：媒体策略

　　主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理

分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用

 

 

 

 

表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项

 

 

 

 

　　 　　 　　 　　

　　第六部分：活动方案

　　这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运

作方案，其主要内容有两个方面：

　　

1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开

始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。

 

 

 

日期 工作任务 负责人 注意事项