（3）野外活动：活动在野外进行，要考虑活动中一些在都市活动中不需要的设施，如救伤设施、通讯交通

设施等。

．按专题活动性质分类

（1

）商业性活动：商业促销活动，商业推荐活动等。

（2

）公益性活动：环保、敬老、慈善、救灾活动等。

（3

）专业性活动：科技、文学、艺术、体育等某一专业内容十分突出的活动。

（4

）社会工作活动：属于社会工作范畴类的活动，如道德，公民教育等。

（5

）综合性活动：集各种性质为一体的活动。

．按专题活动形式分类

（1

）会议型活动：新闻发布会，研讨会，洽谈会，交流会，鉴定会和培训类活动。

（2

）庆典型活动：奠基礼，周年庆典，落成典礼，开业典礼，颁奖典礼，庆功会等。

（3

）展示型活动：展览会，展销会，促销活动等。

（4

）综合型活动：集各种活动形式为一体的系列活动。

【课堂讨论】

公共关系专题活动可分为哪些类型？正确区分不同类型的专题活动有何意义？

（三）公共关系专题活动策划的内容及实施的程序

1．公关专题活动策划的内容

（1）分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企

业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。
　（

2）确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目

标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。
　（

3）设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得

是否精彩、恰当，对公众活动成效影响很大。

　公关活动的主题看似简单，实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素：公关活动目标，即公关活
动的主题必须与公关活动目标相一致，并能充分表现目标；信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜
明的个性，突出本次活动的特色；公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，词句能打动

人心，使之具有强烈的感召力。
　（

4）分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给

大众。因此，只有确定了公众，才能选定哪些公关活动方案最为有效。不同的公众群体有着不同的要求。
　（

5）活动方式选择。公关活动方式的选择是策划的主要内容。通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成

效。选择活动方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。
因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。
　（

6）经费预算。

公关专题活动的经费预算项目一般是由十个部分组成：

场地费用，包括场地使用权的租赁费；