1。企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用,主要表现在促
进企业文化的建设、企业凝聚力的提高,技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经
营优势的取得等方面。具体来说,导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。
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1)导入企业形象有利于企业文化的建构。
企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合,它是企业
员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素,
它对企业的现在和未来有着巨大的影响,是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化的最
大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性;强调群体成员的信念、价值信念的共
同性;强调企业的吸引力和向心力,因此它对企业成员有着巨大的内聚作用,使企业成员
团结在组织内,形成一致对外的强大力量。
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2)导入企业形象有利于产品竞争力的增强。
企业形象给人印象强烈的视觉识别设计,有利于创造名牌,建立消费者的品牌偏好。
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3)导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。
2。企业形象策划的外部功能是企划广泛应用的原因,它有利于企业经营资源的利用,
有利于消费者的认同,以及有利于企业的公共关系。正是企业形象策划的应用为企业创造了
一个良好的经营环境,使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方
社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系,所以它有利于企业向着良性方
向发展。
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1)有利于企业经营资源的利用。
企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面,企业形象策划的推行使企业能充分利用
外界的各种经营资源,并实现合理配置。
① 有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才;
② 有利于企业的融资和股东投资信心的增强;
③ 有利于企业扩大流通渠道。
总之,企业形象策划所创造的优良企业形象,形成一个统一的识别系统,可以增强供
应红色哪个和推销商的供销信心,促进供销商更为勤奋地工作,是企业建立长期稳定的供
销网络和良好的供销关系,不断扩大产品的销售。
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2)有利于获得消费者的认可。
名牌在消费者看来,是一种信任的标志,也是一种荣誉的象征。名牌所引申出来的气派
和身价,让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也值得购买。