平台派出人员
平台派出时间
派出人员
工作安排
时间
工作内容
工作效果(目标)
4、 协销效果预计
OTC
医院
协销总量
工作人员情况
履盖率
日均销量
日销售量
附件三
销售计划执行(范例)
建立
OTC 市场终端网络有利干有序地推进市场,有利干对
终端进行有效管理,有利于完善各种服务体系。
一、
OTC 市场终端该做什么?
(一)终端情况
1、终端分布情况:绘制终端分布图,记录终端电话号码和主要人姓名,掌握这些情况,便
于随时与终端联系及走访。
2、终端规模大小。根据终端经销商产品的数量划分大·中·小型终端,便于终端工作安排时
有重有轻,提倡抓大带小。大终端要经常走访,保持优势
;对有潜力的小终端多下功夫,使
它尽快跨入大、中型行列。
3、进货渠道。了解终端迸货渠道,由进货渠道制定销售网络,是建立终端网络的重要基
础之一。
4、建立终端网络。掌握了终端的基本情况,把终端编成一个稳定的网络。通过相应的集会
形式,如联谊活动介绍会,产品知识介绍会,零售药店经营促进研讨会等形式,终
端相关人员尤其柜台相应人员聚集在
--起,加强联系与沟通从而达到巩固终端。
(二)OTC 市场终端包装
根据包装形势和内容,终端包装分为硬包装和软包装两类。终端包装工作必须做到两点:
一是店内店外宣传品气势宏大,这就是构成终端的硬包装,也就是实物包装
;二是营业员一
开口就推荐本企业的产品,产品介绍不仅全面细致,还应含有一定的诱导性,就像是企业
自已的专职推荐员一样。营业员这种宜估很大程度上通过终端工作人员与之建立良好的人际
关系而实现的。企业与终端营业员这种感情上建立的相互信任协作的友谊关系,称之为软包
装。
1、硬包装,就是实物包装。基本原则是:
◆多一有气势,即宣传品数量多,种类多;◆好一
包装质量好,显眼,可根据人的视觉习惯,确立包装的具体位置,让消费者看得
见,看的实,看着美观
;
◆牢一保持时间长,贴好,挂好,放好。
2、软包装:软包装侧重感情沟通而获得终端营业员对企业的认同。对终端营业员一要尊重
有礼貌,讲信誉,常联络,投其所好,不时带点礼品拜访,根据个人所好,带着
烟、零食。二要帮助营业员做些力所能及的事。帮助下货,搬放东西,搞好卫生。总之,这种
软包装看上去是随意而行的,实际上是有备而为,似无形,实有形。
二、
oTc 市场操作的步骤
(一)制定市场走访计划。明确工作任务数量,根据前期工作情况和终端档案及网络情
况,明确当大走访哪些终端,走访的进程中哪些是重点对象,当天要解决哪些主要问题等,
制定详细走访计划。