新闻策划不是一个概念。所谓企业新闻策划，就是企业的事件营销策划

thpxb.com 人员，或

者新闻工作者，从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，

“制造”新闻事件和新闻热点，

吸引新闻媒体注意和报道，以此来树立企业和品牌形象，营造企业良好的外部发展环境，
创造产品市场，培养、培育消费需求，从而达到与其他企业的产品竞争、销售产品的目的。这
是一种在商品质量、服务水平、经营管理策略等方面创造出有新闻价值的商业经济行为。
企业新闻策划与媒体新闻策划的区别在于，媒体新闻是寻找新闻、发现新闻；而企业新闻策
划则是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时，大量的人为制造或利用新闻事件，吸引
新闻媒体和受众的眼球。然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，
用事实报道，造成新闻现象与效应。
企业广告策划与普通广告策划的区别在于，广告往往是艺术地、直接地、明显地宣传自己。而
企业的新闻策划，则是策划人员或媒体的记者站在第三者的立场上用新闻事实说话，或者
用公益活动感召消费者，不是自己说自己好，而是让公众、消费者说好；新闻与广告比较，
最大的好处是容易拉近与消费者的距离，可信度高，感召力强，容易产生轰动效应；此外
新闻策划的另一个优点是，新闻策划相对而言费用较低，甚至可以不花钱。而广告往往要投
入巨资。
对事件营销策划要谨慎要适度，

"过犹不及"。有的企业切入点很好，但是过度渲染，会让公

众产生审美疲劳。但相反，如果企业能做到不偏不倚，以客观的表述加上诚恳贴心的提醒，
会让整个事件营销获得巨大的成功。