(三)
2010 年业绩情况分析
1.竞争对手情况(电化铝)
同行名称
负责人
规模
竞 争 产 品 /品
牌
竞争优势
竞争劣势
XX
2 万镭射,3-
4 万卷普通电
化铝
镭射-XX
1. 时 间 比 较
长
2. 口碑
3. 总 体 印 象
服 务 比 我
们好
4. 其 他 的 镭
射 产 品 质
量稳定性
1. 无 版 缝 上
的比较晚
2. 无 版 缝 质
量不稳定
1.
1.
1.
化工涂料
同行名称
负责人
规模
竞争产品
/品牌
竞争优势
竞争劣势
SWOT 分析
电化铝 SWOT 分析
优 势 : 无版缝电化铝
国内较早批量推出,
较为熟悉行业状况,有制造电化铝的经
验,
劣 势 :无品牌,订单不稳定
造成生产不够稳定,业务员较
新 ,没有和烟草公司的关系
机 会 : 无版缝电化铝
是一个替代性的产品;
行业各大厂家处于同一
起跑线
1. 抢时间、抢市场,快速建立营销队伍,
建立经销商渠道
2. 重点放在烟包行业.
1. 建立品牌
2. 提 高 销 售 队 伍 攻 击 能
力
3. 提高产品质量
威 胁 : 有 大量散兵游
勇冲击市场,对市场管
理造成混乱;包装简单
化、环保要求。 价格竞
争加大
1. 充分展示公司规模、形象优势
2. 全力打造营销团队去开拓市场
1. 强化公司品牌
2. 建立快速反应机制
3. 降低成本
4. 提高技术、服务水平
评述:控制产品质量,快速建立营销团队,提高技术、服务水平,充分展示公司规模
,
建立形象品牌,建立快速反应机制,抢占重点市场
—烟包行业。
2.
优劣势分析(化工)
化工
SWOT 分析
优 势 : 有一定的研发优势,有生产电化
铝的经验,有技术服务支持
,有良好的
团队
劣势: 多个细分市场没
有自己的拳头产品;成本
较高
机 会 : 市场空间较大,
并处于上升发展阶段;
1. 关注其他行业的结合点
2. 拓展新的领域,研发新的产品
1. 打造拳头产品
2. 快速推出市场
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